Tại sao tiếp thị người có ảnh hưởng trên Pinterest có tiềm năng lớn cho các doanh nghiệp B2C

Trong nhiều cách, làm việc với một influencer trên Pinterest là rất khác so với tiếp thị trên các kênh truyền thông xã hội khác. Do đó, bất kỳ thương hiệu suy ngẫm về marketing có ảnh hưởng đối với Pinterest sẽ cần phải thay đổi suy nghĩ của họ về cách đi về nó.

Đối với một sự khởi đầu, Pinterest là chủ yếu thị giác. Phải thừa nhận rằng như vậy là Instagram and Snapchat, but Pinterest looks at things from a different perspective. There are no social feeds, as such. Also, Pinterest is more like a search engine, in many ways, than a social media channel. People search for boards depicting images on topics of their choice and then follow those boards they like. Heres Ben Silbermann, Pinterests CEO and co-founder, describing it to investors back in March of 2010:

Trong một số cách khác nhau, bạn có thể so sánh nó với một kho lưu trữ hình ảnh. Pinterest được gọi là một công cụ phát hiện hình ảnh và họ nổi giận lên với bất kỳ đề cập đến nó là một nền tảng truyền thông xã hội. Tuy nhiên, không giống như hầu hết các kho hình ảnh Pinterest hoàn toàn khuyến khích chia sẻ hình ảnh giữa các tấm gỗ của mọi người. Một Pinterest dùng thấy một hình ảnh họ như trên tàu và họ pin nó trên tàu của riêng mình.

Hãy nhìn cách Amy Vener, bán lẻ chiến lược dọc Chì Pinterest của, mô tả các dịch vụ :

Trong ý nghĩa này, Pinterest làm việc theo cách đối diện với Instagram và Snapchat. Thay vì bạn chia sẻ hình ảnh của bạn trong một bài đăng ở một thời điểm định sẵn với những người theo của bạn, như bạn thường làm trên phương tiện truyền thông xã hội, Pinterest khuyến khích bạn nơi [pin] hình ảnh trên tàu và chờ đợi của bạn cho mọi người thấy họ, như họ, và ghim khai trên bảng của riêng mình. Vâng, bạn có thể thông báo cho người theo dõi mình rằng bạn đã ghim một hình ảnh - nhưng phần lớn các quan điểm của bạn sẽ đến từ tìm kiếm.

Một tác dụng phụ của thiên nhiên hình ảnh Pinterest là rằng nhiều người trong các chân mô tả mục mà chủ sở hữu của một hội đồng quản trị có, hoặc muốn có. Điều này có nghĩa rằng nhiều người trong những hình ảnh được miêu tả là sự khát khao. Người ta thường chọn để duyệt hoặc tìm kiếm các mặt hàng mà họ muốn mua. Kết quả là, Pinterest có thể đặc biệt quan trọng đối với các nhà bán lẻ. Một người tiêu dùng nhìn thấy một cái gì đó trong một hình ảnh mà họ muốn bản thân. phản ứng tự nhiên của họ là để thử và tìm sản phẩm đó, và bất cứ ai muốn làm cho nó dễ dàng cho họ để xác định vị trí sản phẩm có khả năng được hưởng lợi từ việc tăng doanh thu.

Vì lý do này, marketing có ảnh hưởng trên Pinterest có tiềm năng trở thành cực kỳ quan trọng đối với các sản phẩm B2C, ít nhất.

Tại sao có ảnh hưởng Tiếp thị trên Pinterest có tiềm năng lớn cho các doanh nghiệp B2C:

Ai sử dụng Pinterest?

Theo Pinterest Thống kê và Sự kiện DMR , Pinterest hiện nay có hơn 150 triệu người sử dụng hoạt động. Phụ nữ chiếm 85% trong số những người sử dụng, trong đó hoạt động tốt cho các thương hiệu như phụ nữ làm cho phần lớn các quyết định mua hàng tại nhà. Nó nghiêng về phía nhóm tuổi trẻ hơn, với 67% người dùng Pinterest là Millennial.

Đáng ngạc nhiên, 55% người mua sắm trực tuyến Mỹ chọn Pinterest như là nền tảng truyền thông xã hội yêu thích của họ, mang đến cho nhãn hiệu một cơ hội rất lớn.

Đặt Pinterest là Tiêu thụ trong người tiêu dùng

mô tả mới Vener của các dịch vụ không chỉ là vô nghĩa khuẩn marketing xây dựng xung quanh một rebrand: số sao lưu những gì cô ấy nói. Theo một cuộc khảo sát của những người dùng Pinterest và họ dữ liệu:

• 60% nói rằng họ lấy ý tưởng của họ cho những gì để mua từ Pinterest
• 72% nói Pinterest ảnh hưởng đến họ để mua sắm khi họ thậm chí không tìm kiếm một cái gì đó để mua
• 90% nói Pinterest giúp họ quyết định những gì để mua
• ổ Pinterest giao thông giới thiệu nhiều hơn đến các trang web thương mại điện tử so với Facebook [33% trở lên], Snapchat [71%], và Twitter [200%]

Pinterest đã xây dựng một nền tảng để liên kết thương hiệu và Top có ảnh hưởng

Pinterest được tương đối chậm tắt mốc liên quan đến tiếp thị có ảnh hưởng. Đây được cho là bởi vì nó có thị trường quảng cáo riêng của mình, và cảm thấy rằng marketing có ảnh hưởng có thể bổ sung này. Tuy nhiên, vào cuối năm 2016, nó muộn thiết lập một nền tảng để hoạt động như một nơi gặp gỡ cho các thương hiệu và có ảnh hưởng - Pin tập thể.

Để truy cập vào những người sáng tạo, các doanh nghiệp phải cam kết tối thiểu phương tiện truyền thông dành [về cơ bản: chân thăng chức và nội dung khác]. Sau đó, họ có thể làm việc với những người sáng tạo để tạo ra nội dung đặc biệt cho bảng tài khoản của thương hiệu. Các chi tiết của tác phẩm, bao gồm bất kỳ thanh toán, được làm ra giữa chúng-Pinterest không tham gia hoặc tham gia một cắt ở đây. Có lẽ, vì vậy miễn là chi tiêu tối thiểu được đáp ứng, không có gì ngăn chặn những thương hiệu này từ cũng tài trợ ghim hoặc bảng trên thức ăn của người sáng tạo, là tốt.

Đây là một cách tuyệt vời để lưu lượng truy cập đến bảng Pinterest của họ, và khi những người khác bắt đầu ghim những bài viết, lưu lượng chỉ tăng . Hãy nhớ rằng, đây là những người tìm kiếm những thứ để mua, ngay cả khi họ đã không có ý định mua bất cứ điều gì.

Điều đó nói rằng, nó hiện đang hạn chế người có ảnh hưởng ở đây cho một nhóm các nhà xuất bản, cửa hàng sản xuất, và người sáng tạo độc lập. Lúc khởi động, Pin tập thể bắt đầu với:

• Nhà xuất bản: Brit + Co , Tastemade , < / a> Refinery29 và PureWow Brit + Co, Tastemade, Refinery29 and PureWow
• cửa hàng sản xuất: The Mill , McBeard và < / a> loop88 The Mill, McBeard and loop88
• sáng tạo độc lập: Một nhóm toàn cầu của tastemakers Pinterest như Kyla Herbes [thiết kế nhà], Gary Arndt [du lịch], Amanda Holstein [lời khuyên cho Millennial], Peter Lombardi [nhiếp ảnh và thiết kế] và Sarah Barnes [thực phẩm] Kyla Herbes [home design], Gary Arndt [travel], Amanda Holstein [advice for Millennials], Peter Lombardi [photography and design] and Sarah Barnes [food]

Mặc dù Pin giới hạn tập thể những người có ảnh hưởng đến những người sáng tạo được lựa chọn [chủ yếu, vĩ mô có ảnh hưởng], bất kỳ thương hiệu, dù lớn hay nhỏ, là đủ điều kiện để sử dụng dịch vụ.

Pinterest, Bây giờ dưới ảnh hưởng

Đối với các doanh nghiệp nhỏ và nhãn hiệu không đáp ứng tiêu chí và chi tiêu quảng cáo Pinterest của do đó không thể truy cập vào Pin tập thứ e tin tốt được rằng họ đã chính thức khai trương lên API của họ cho các nền tảng có ảnh hưởng marketing. Các đối tác ký ngày bao gồm, AspireIQ [trước đây là Revfluence], HYPR , Influence.co, IZEA, Klear, Mavrck, Obvious.ly, và Open Influence . Đối với bất cứ ai sử dụng một trong những nền tảng, những tin tức lớn ở đây là bạn có thể mở rộng các chiến dịch có ảnh hưởng của bạn lên Pinterest và được tiếp cận với toàn bộ các dữ liệu và hiểu biết sâu sắc rằng chỉ có sẵn cho các Collectivists. Bạn sẽ có thể kéo trong các số liệu từ tài khoản riêng của bạn, quá, tập trung báo cáo của bạn. e good news is that theyve officially opened up their API for influencer marketing platforms. The partners signed on include, AspireIQ [formerly Revfluence], HYPR, Influence.co, IZEA, Klear, Mavrck, Obvious.ly, and Open Influence. For anyone using one of these platforms, the big news here is that you can expand your influencer campaigns onto Pinterest and get access to the full complement of data and insights that was only available to the Collectivists. Youll be able to pull in these metrics from your own account, too, centralising your reporting.

Nếu nền tảng của bạn không được liệt kê ở đây, có lẽ bạn có thể cung cấp cho họ một lực đẩy để có được trên tàu.

phát hiện có ảnh hưởng

Brands tìm kiếm người có ảnh hưởng trên Pinterest sẽ cần phải nhận ra bản chất khác nhau của nền tảng Pinterest. Đối với một sự khởi đầu, Pinterest không phải là một nơi mà bạn chỉ đơn giản là tìm kiếm những người có nhiều tín đồ hoặc thậm chí tham gia ngắn hạn. Khi một hình ảnh được gắn vào một bảng trên Pinterest, nó tiếp tục được truy cập, xem xét, và có khả năng repinned trong tương lai, bất cứ khi nào mà hình ảnh hiển thị trong tìm kiếm ai đó.

Điều này rất khác nhau để một tweet [mà biến mất rất nhanh] hoặc thậm chí một bài đăng Facebook, đó sẽ biến mất xuống thức ăn của con người trong một thời gian tương đối ngắn. Phải mất 3½ tháng đối với pin Pinterest trung bình để nhận một nửa lưu lượng của nó [ví dụ chu kỳ bán rã của nó]. Trong khi đó, các tweet trung bình có chu kỳ bán rã của 24 giây, và chu kỳ bán rã Facebook trung bình bài là 90 phút.

Như một kết quả của việc này, để tiếp thị có ảnh hưởng đến thành công trên Pinterest một thương hiệu nên tập trung vào một người nào đó là khéo léo tại khuếch đại Pins thông qua công cụ tìm kiếm Pinterest, trước một ai đó chỉ đơn giản là thông báo cho rất nhiều tín đồ mà họ đã gắn nội dung mới.

Như với các nền tảng khác, Pinterest chủ yếu dựa vào vi có ảnh hưởng cho sự thành công của nó. Đối với Pinterest, vi có ảnh hưởng là những Pinners người thiết lập một danh tiếng vững chắc cho ghim có liên quan, bắt mắt, nội dung thú vị khi một hội đồng quản trị về một niche cụ thể. Họ có thể có một số tương đối nhỏ của bạn bè [500 - 5.000], nhưng họ đã cố gắng thiết lập một lòng trung thành mạnh mẽ với những người này. Nếu hình ảnh vi có ảnh hưởng pin mà mô tả sản phẩm của một thương hiệu, sau đó mọi người sẽ chú ý đến những gì họ đã gắn.

Không giống như Twitter, Facebook và các nền tảng tương tự, các thương hiệu cũng có một vai trò quan trọng đối với vĩ mô có ảnh hưởng. Đây là những thường các nhà sản xuất nội dung, những người có thể có sau lớn mang lại từ nơi họ có nguồn gốc nội dung của họ. Ví dụ, một người chạy một blog thời trang, những người lần lượt ghim ảnh được sử dụng trên blog của họ, sẽ là một ví dụ về một vĩ mô có ảnh hưởng. hình ảnh của họ có thể tìm các sản phẩm cao và thu hút sự ủng hộ vững chắc - có lẽ càng nhiều càng 10.000 đến 1.000.000 tín đồ. Tuy nhiên, những người này có xu hướng ít nhiệt thành ủng hộ của họ so với các môn đệ của vi có ảnh hưởng.

Vĩ mô có ảnh hưởng thường có tỷ lệ tham gia của 5-25%, so với vi có ảnh hưởng ai có thể khẳng định 25-50% tham gia.

Mẹo Để làm việc với người khởi xướng

Có ảnh hưởng Marketing là Ít Về influencer và thêm về nội dung

Influencer marketing trên hầu hết các kênh truyền thông xã hội tập trung vào những người sau đây những người mà họ nhận ra là người có ảnh hưởng quan trọng trong một niche. Trọng tâm là mạnh mẽ về sau và tiếp cận của influencer cá nhân, và số lượng tham gia của anh ta hoặc cô ấy có thể tạo ra. Các nội dung thực tế được đăng / tweet / SNAP-trò chuyện hoặc bất cứ điều gì là ít có liên quan. Ý nghĩ chung là nếu một có ảnh hưởng thúc đẩy một sản phẩm, sau đó các fan của mình sẽ cảm nhận được sản phẩm đó phải được tốt.

Với Pinterest, nó là nội dung mà là tối quan trọng. Nếu có ảnh hưởng tạo ra một hình ảnh chất lượng cao, với lôi kéo văn bản xung quanh nó, nó có thể cũng được tìm thấy sáu tháng sau bởi ai đó tìm kiếm trên Pinterest. Trong tình huống này, các nội dung có đứng lên bằng chính nó, không phụ thuộc vào uy tín của một influencer, để quan tâm đến người tìm kiếm.

Tối ưu hóa hình ảnh của bạn cho Pinterest

Nếu một opts thương hiệu để tạo ra nội dung cho một chiến dịch có ảnh hưởng, có một vài cách nó có thể giúp đảm bảo rằng mọi người sẽ tìm thấy những hình ảnh trong một tìm kiếm.

Rõ ràng, không có điểm ghim bất cứ điều gì đó không phải là một hình ảnh chất lượng cao. Pinterest là cuối cùng hình ảnh và hoạt động tốt nhất với lấp lánh rõ ràng, hấp dẫn hình ảnh. Ví dụ, nếu bạn là một thương hiệu thực phẩm, bạn muốn bất kỳ hình ảnh mà bạn cung cấp để gợi lên cảm xúc của đói.

hình ảnh dọc chạy tốt nhất trên Pinterest, tốt hơn với 2: 3 hoặc 1: 3,5 tỉ lệ. Có một vài tình huống mà bạn có thể sử dụng hình ảnh cao hơn, ví dụ cho một người sành ăn có hội đồng quản trị, bạn có thể sử dụng nhiều hình ảnh trong một hình ảnh để mô tả một công thức ngon tuyệt.

Cho rằng ví dụ cụ thể, có một loại đặc biệt của pin mà có ảnh hưởng có khả năng sử dụng, được gọi là một Giàu Pin. Giàu Pins là chân bao gồm thông tin thêm trực tiếp trên pin chính nó. Có sáu loại Giàu Pins : App, Movie, Recipe, Điều, sản phẩm và Place. Ví dụ, Recipe Pin cho phép bạn thêm các thành phần, nấu lần và phục vụ thông tin cho một hình ảnh công thức.

Cũng giống như Google, công cụ tìm kiếm Pinterest dựa chủ yếu vào các cụm từ khóa. Bạn không thể nghĩ nhiều về SEO khi bạn viết một tweet hoặc một bài đăng Facebook, nhưng bạn nên luôn luôn soạn nội dung Pinterest của bạn với SEO trong tâm trí. Các người có ảnh hưởng nhất sẽ đã biết điều này và sẽ đảm bảo rằng bất cứ điều gì họ pin được xử lý một cách thích hợp.

Đừng quên rằng chân không chỉ hình ảnh. Bạn không có lên đến 200 ký tự có sẵn để đi với các hình ảnh trên một pin. Văn bản này cần phải được cung cấp thông tin, thú vị và SEO thân thiện, quá.

Gửi sản phẩm để có ảnh hưởng và Let Them Tạo nội dung

Vĩ mô có ảnh hưởng, đặc biệt, đã nổi tiếng trên Pinterest về chất lượng nội dung của họ. Micro-người có ảnh hưởng đã nổi tiếng cho việc phân phối nội dung của họ. Trong nhiều tình huống, các thương hiệu sẽ làm tốt để gửi sản phẩm miễn phí để có ảnh hưởng và khuyến khích họ tạo, pin và chia sẻ nội dung đó. Những người này là các chuyên gia tại tạo nội dung gậy xung quanh, trong đó mọi người sẽ vẫn gặp phải trong tìm kiếm của họ tháng sau đó.

Định này hàm ý rằng người có ảnh hưởng có thể nhìn thấy bằng khen và giống như một sản phẩm cụ thể. Nếu họ làm, họ sẽ rất có thể sản phẩm và chia sẻ hình ảnh mà làm cho sản phẩm trông rất hấp dẫn.

Mục tiêu có ảnh hưởng Ai là chuyên gia giám tuyển Nội dung trong một Niche

Những xu hướng vi có ảnh hưởng những người có ảnh hưởng lớn với những người theo họ. Thương hiệu có thể khuyến khích họ hình ảnh nguồn từ khắp nơi trên mạng, miêu tả sản phẩm một cách tích cực, ghim họ để tín đồ của họ có thể tìm thấy chúng. Trong nhiều cách, Pinterest vượt trội tại curation nội dung - đây là cách hầu hết mọi người tạo ra bảng của họ.

Một cách tốt để làm điều này là để khuyến khích người có ảnh hưởng tới tập trung vào hình ảnh lối sống mà chỉ xảy ra để bao gồm các sản phẩm cụ thể - bằng nhiều cách này là không khác so với vị trí sản phẩm trong các bộ phim. Một hình ảnh có thể hiển thị một gia đình hạnh phúc có một món nướng - họ chỉ tình cờ được sử dụng một chai có thương hiệu riêng biệt của nước sốt cà chua vào miếng thịt bò tái.

nghĩ Mobile

Bây giờ chúng ta đang ở trong một thời đại mà ở đó là một sử dụng rất lớn của các thiết bị di động để truy cập internet. Điều này đặc biệt xảy ra với người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. 70% hoạt động Pinterest xảy ra trên các thiết bị di động, và một con số khổng lồ 80% Pinterest bán hàng thương mại điện tử xảy ra trên các thiết bị di động.

Nó đi mà không nói rằng bất kỳ nội dung một thương hiệu cung cấp cho một influencer đến việc sử dụng cần phải được di động thân thiện, và cũng giống như quan trọng, bất kỳ trang web mà chân liên kết đến nhu cầu công việc tốt trên điện thoại di động, quá.

Sử dụng Pinterest để giúp lây lan News Về Giveaway Sự kiện của bạn

Khi một influencer ghim một bài đăng trên Pinterest, có khả năng để được nhìn thấy rất rộng rãi. Điều này làm cho nó lý tưởng cho việc thúc đẩy quà tặng và các cuộc thi. Nó là rất có khả năng rằng khi mọi người nhìn thấy một pin tăng cường sự kiện hoặc giveaway của bạn, họ sẽ lần lượt cũng quảng bá sự kiện của bạn trên tài khoản truyền thông xã hội khác của họ, ví dụ như trong một bài đăng Facebook.

Mua sắm Quảng cáo Đối với Win

Pinterest has made this feature available to hundreds of businesses on the platform. In keeping with the newfound focus on visual discovery, the shopping ad is meant to replicate the experience of shopping in a store. If you go to a furniture shop looking for a sofa, youll quickly scan all your options, moving in for a closer look when something catches your eye. This has as much to do with the way the sofa looks as it does with the display its been set up in. Shopping ads give you the same ability to create an appealing display, much like youd find in a store, mixing detailed images of the product with more lifestyle-oriented photos, showing the sofa in action.

These images are automatically pulled in from a brands product feed and presented to PInterest users as a promoted pin in their search results. The visual appeal of these ads has been shown to be very effective on the Pinterest population [which, it bears repeatingAGAINis made up of people who are there with intent to buy things].

Conclusion

Pinterest is unique among all the popular social platforms. For one, they no longer consider themselves a social platform. The central theme of consumer inspiration is still there, but users are no longer the primary audience. Pinterest has doubled down on their knowledge that people come there looking to buy things but shifting their developmental focus on to attracting and keeping businesses. Where Instagram relies on users to create content and community, attracting businesses to the platform, Pinterest is looking at things from a reverse perspective. Theyre trying to make it easier for businesses to develop better content and to get noticed, knowing that the more brands they have to inspire people, the more people will join Pinterest. These latest moves are designed to make it a beneficial platform for more than just the big companies that can afford to advertise with promoted content. Now, smaller companies that have seen the positive effects of influencer marketing can leverage the platform, as well, without huge spending commitments. If you thought the scramble toward influencer marketing was starting to slow down, it looks like you thought wrong. Things are just starting to get pinteresting.