Hướng dẫn lập kế hoạch seo
Làm SEO là để website của chúng ta thân thiện với bộ máy tìm kiếm của Google để khi tìm kiếm keyword, website của chúng ta sẽ luôn ở vị trí cao trong bảnh tìm kiếm. Tuy nhiên để làm SEO hiệu quả thật không hề đơn giản, bạn phải có một kế hoạch SEO rõ ràng. Á Châu Media xin gửi đến bạn hướng dẫn các bước lập kế hoạch SEO cơ bản. Show Nghiên cứu từ khóaBước 1: Chọn từ khóa chính mà bạn muốn SEO Bước 2: Lấy top 3 URL trên Google đưa vào Ahref để nghiên cứu Bước 3: Chọn Organic Keywords Bước 4: Xuất dữ liệu Nghiên cứu từ khóa là bước cơ bản đầu tiên các SEO-er đều thực hiệnPhân loại từ khóaLoại từ khóaa/ Từ khóa thông tin b/ Từ khóa thương mại Độ khóCách dễ nhất để sắp xếp, dùng cú pháp allintitle: Chuyên sâu phân tích : https://neilpatel.com/ubersuggest/ Xem thêm: Cách xác định độ khó của từ khóa Xây dựng Content chất lượngCốt lõi dịch vụ nên phát triển từ contentMục đích đăng những bài này là để xây dựng thương hiệu, thúc đẩy doanh số và SEO. Để bài viết thành công, những bài này cần phải hướng tới một mục tiêu duy nhất: Chia sẻ cho người khác cách làm thế nào để đạt được một điều gì đó. Ta cần phải khiến cho những bài này có khả năng tương tác càng cao càng tốt. Thông qua hình ảnh, video, infographic,… (hình ảnh thôi cũng được) Chúng ta có thể một phần nào đó giới thiệu sản phẩm trong bài, đề nghị thanh toán, nhưng đây không phải là một trang bán hàng, chúng ta có thể nói sản phẩm của ta tuyệt đến thế nào trong việc những giải quyết các khó khăn thực tế ở bài viết đề cập một cách gián tiếp thay vì trực tiếp. Một số quy tắc chungLời văn trong bài: Vui vẻ, nhiều thông tin nhưng có thể áp dụng ngay được. Hãy dùng các ngôi nói như : “mình”, “tôi” và “bạn” Không đưa thông tin sai lệch Chỉ đưa các thông tin chính xác và các nguồn chứng minh thông tin ấy. Tối ưu SEO On-Page, SEO Off-PageĐến phần này đòi hỏi bạn có một cái nhìn tổng thể hơn. Chúng mình sẽ tóm tắt giúp bạn bằng video phía dưới. Xem thêm: Khái niệm về SEO On-page và SEO Off-page Xem thêm: Dịch vụ SEO tổng thể Ai cũng biết việc lập kế hoạch cũng như chiến lược làm SEO là một việc rất quan trọng, quyết định hướng đi cũng như tương lai website của bạn. Mong rằng bạn đã có những cái nhìn cụ thể và chi tiết về SEO qua những kiến thức về các bước lập kế hoạch SEO cơ bản mà Á Châu Media chia sẻ. Và hơn thế nữa, Á Châu Media luôn muốn cung cấp cho bạn những giải pháp SEO tối ưu nhất. Hãy liên lạc ngay với chúng tôi để nhận được tư vấn cụ thể nhất.
Trong bài viết này SEONGON sẽ cung cấp cho bạn toàn bộ kế hoạch SEO tổng thể được đúc rút qua hàng trăm dự án từ nhỏ đến lớn. Kế hoạch chi tiết này giúp các bạn SEOer không bị “ngợp” khi bắt tay vào mà không biết nên triển khai đầu công việc nào trước, đầu công việc nào sau. Hãy đăng ký nhận file excel Mẫu kế hoạch SEO tổng thể theo phương pháp SEO mũ trắng của SEONGON nhé. Bắt đầu nào! Bảng mẫu kế hoạch seo tổng thể website của SEONGON
Bạn là một nhà quản lý đang tìm hiểu cách xây dựng Kế hoạch SEO cho webiste của mình? Hay bạn là một SEOer đã biết về SEO nhưng muốn nâng cao kỹ năng lập kế hoạch SEO. Cho dù bạn là ai, Sao Kim cũng sẽ giúp bạn hiểu rõ toàn bộ kiến thức cần thiết để bạn tạo ra được Kế hoạch SEO phù hợp nhất với mục tiêu kinh doanh dựa trên nguồn lực & đội ngũ bạn có. Khi bạn đã hiểu rõ về phương pháp xây dựng, ở cuối bài Sao Kim cũng chia sẻ luôn bản mẫu kế hoạch SEO [Excel] chi tiết theo mục tiêu Doanh thu, mới nhất mà Sao Kim cũng đang áp dụng với các dự án vừa và nhỏ để bạn tham khảo cho kế hoạch SEO 2022 này. Và để đảm bảo bạn hiểu rõ ràng và có thể áp dụng linh hoạt trong việc lập kế hoạch SEO thì hãy theo dõi kỹ phương pháp xây dựng dưới đây. Note: Bài viết này tập trung vào khía cạnh lập kế hoạch gắn kết mục tiêu SEO, các vấn đề cốt lõi, kinh doanh hơn là các kỹ thuật SEO cụ thể. Chúng ta bắt đầu ngay với phần đầu tiên. Kế hoạch SEO là bản kế hoạch cho hoạt động xây dựng phát triển trang web nhằm cải thiện khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Về cơ bản, đó là bản kế hoạch bạn bám theo để mong kiếm được traffic free từ các công cụ tìm kiếm (như Google, Cốc Cốc) Có một kế hoạch SEO hiệu quả là rất quan trọng vì nó giúp bạn đi đúng hướng. Thay vì chỉ làm theo những gì bạn nghĩ, kế hoạch SEO bạn và team của bạn hoạt động dựa trên các con số khách quan và mục tiêu cụ thể. Đối với việc phát triển nội dung, Kế hoạch SEO là một phần quan trọng vì đó là cách giúp nội dung của bạn hỗ trợ cho nhau, dẫn dắt khách hàng chuyển đổi và cơ hội hiển thị TOP đầu trên kết quả tìm kiếm tự nhiên. (SERPs – Search Engine Result Pages). Không có kế hoạch cụ thể, bạn không biết nên làm gì, làm bao nhiêu là đủ và làm thế nào. SEO trên thiết bị di động là một yếu tố quan trọng cần lưu ý khi tạo chiến lược SEO tổng thể của bạn. Tối ưu hóa thiết bị di động liên quan đến việc đảm bảo trang web và nội dung trang web của bạn có sẵn và có thể truy cập trên thiết bị di động, để khách hàng có thể có trải nghiệm tốt và nhận được đầy đủ giá trị. Tối ưu hóa thiết bị di động là cực kỳ quan trọng, vì Google đã thông báo rằng họ ưu tiên lập chỉ mục cho thiết bị di động (Mobile-first indexing). Điều này có nghĩa là, thay vì thu thập dữ liệu trang web trên PC, thuật toán sẽ sử dụng phiên bản di động của trang web của bạn khi lập chỉ mục và xếp hạng các trang cho SERPs. Ngoài ra, theo báo cáo của SEMrush, có 66% traffic vào website bằng thiết bị di động. Vì vậy, chiến lược SEO của bạn sẽ không hiệu quả nếu không ưu tiên tối ưu hóa thiết bị di động trước. Bắt đầu đúng chỗ bạn sẽ bớt đi rất nhiều sai lầm. Mặc dù bạn không cần phải xây dựng quy trình hoàn toàn riêng biệt, nhưng cần cân nhắc đối với SEO trên thiết bị di động như:
… kể cả nội dung đó được xem trên thiết bị nào. SEOer là những người thực hiện việc tối ưu hóa trang web để giúp chúng được xếp hạng cao hơn trên SERP và thu được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Về bản chất, SEOer là một nhà chiến lược nội dung có chuyên môn cao giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng tiềm năng thông qua nhiều kỹ thuật Có ba loại SEO mà một SEOer có thể tập trung vào:
Mỗi doanh nghiệp khi tìm đến giải pháp SEO đều có các mục tiêu khác nhau, vì vậy công việc của SEOer là đánh giá toàn bộ về ngành, đối thủ cạnh tranh, khách hàng tiềm năng và liên kết với mục tiêu của doanh nghiệp để phát triển một chiến lược thực thi phù hợp. Dưới đây, Sao Kim sẽ trình bày một số bước giúp bạn lập kế hoạch SEO thành công. Để có được cái nhìn toàn diện hơn về kế hoạch SEO, Sao Kim sẽ hướng dẫn bạn lập kế hoạch SEO tổng thể. Các chiến dịch SEO từ khóa, SEO dự án nhỏ hơn có thể được rút gọn từ kế hoạch SEO tổng thể này.
Các kế hoạch SEO bạn có thể tìm thấy trên Google trước đây thường có mục tiêu mơ hồ, không định lượng. Thế nên, nhiều Kế hoạch SEO trông rất kỹ thuật, phức tạp, nhưng lại xa rời mục tiêu kinh doanh dẫn tới thực thi khó khăn, không tích hợp tốt với kế hoạch Marketing tổng thể. Do đó, trong bài này, Sao Kim sẽ giúp bạn xây dựng một kế hoạch SEO dễ hiểu, dễ tích hợp và đặc biệt là gắn chặt với những con số. Trước hết, bạn có thể hiểu hành trình khách hàng mua sản phẩm & dịch vụ trên website thông qua SEO đơn giản như thế này:
Hoặc hành trình của khách hàng dài hơi hơn:
Thực tế, quy trình mua hàng của khách hàng phức tạp hơn thế này rất nhiều. Nhưng chung quy thì về bản chất thì không khác nhau là mấy. Do đó, hoạt động SEO sẽ xoay quanh làm thế nào để tiếp cận với khách hàng (bằng cách có thứ hạng cao) và sau đó dẫn dắt họ “Chuyển đổi” theo 2 kịch bản:
Kịch bản thứ #2 sẽ dài hơi hơn nhưng khả năng tiếp cận rộng hơn. Còn kịch bản #1 thì sát hơn nhưng thường có khả năng tiếp cận nhỏ hơn. Bởi vì, các bộ từ khóa tìm hiểu, thông tin thường có lượng tìm kiếm / tháng lớn hơn nhiều so với bộ từ khóa bán hàng. Bây giờ, câu hỏi là: Bạn muốn có được bao nhiêu khách hàng? Thông thường, SEOer sẽ quan tâm đến số khách hàng đăng ký tư vấn, mua sản phẩm & dịch vụ thành công hoặc cung cấp đầy đủ thông tin qua các kênh Hotline, Live chat (Nguồn xuất phát từ website).
Khi khách hàng đã điền đầy đủ thông tin, bước bán hàng tiếp theo liên quan nhiều hơn đến việc tư vấn, sản phẩm dịch vụ, chăm sóc, hậu mãi…. Nhưng là một nhà quản lý (chủ doanh nghiệp) chắc chắn bạn sẽ quan tâm đến Doanh số đúng không nào? Đúng như bạn nghĩ, vẫn có thể gắn mục tiêu SEO với Doanh số bằng cách tính toán tỷ lệ chuyển đổi hợp lý, ví dụ:
Điều này dẫn tới, bạn muốn:
Ta có bảng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng như sau: Note: Tỷ lệ chuyển đổi CR3 ở đây Sao Kim lấy ví dụ minh họa, tỷ lệ này khác trong từng ngành khác nhau. Và số liệu thu thập từ doanh nghiệp của bạn qua thời gian mới là số chính xác, không ai giống ai cả. Với 2 Kịch bản mua hàng ở bên trên, chúng ta có thể phân bổ lead: Ở đây:
Note: Còn rất nhiều chỉ số bạn cần quan tâm khi làm SEO. Nhưng tất cả đều là giải pháp để cố gắng tối ưu 3 tỷ lệ chuyển đổi này. Đây không những là chỉ số có giá trị đối với việc lập Kế hoạch SEO mà còn cả đối với kế hoạch Kinh doanh dựa trên website. Note: Tương tự, tỷ lệ CR1, CR2 ở trên cũng cần phải đo qua thời gian ở chính sản phẩm, dịch vụ, trang web của bạn thì mới chính xác (ban đầu chỉ là ước lượng và chắc chắn sẽ sai số) Việc phân bổ Lead ở đây có thể căn cứ vào kinh nghiệm trong ngành và số lượng traffic có thể được phân bổ. Thông thường, traffic đến từ các công cụ tìm kiếm có 2 loại:
Theo kinh nghiệm của Sao Kim, đối với các ngành cạnh tranh mà các đối thủ thường treo quảng cáo 24/24 thì lượng traffic phân bổ cho kết quả tìm kiếm tự nhiên sẽ khoảng 50-60% (ta cứ tính 50% cho an toàn) Ví dụ: Nếu từ khóa “Thiết kế Logo” có lượt tìm kiếm 18.000 / tháng thì chỉ có khoảng 10.000 được phân bổ cho kết quả tìm kiếm tự nhiên mà thôi. 8.000 còn lại sẽ được các nhà quảng cáo tìm kiếm giành giật nhau. Và nếu bài viết của bạn xuất hiện trong khoảng TOP5 thì bạn sẽ nhận được tối đa 10% (lượng traffic phân bổ cho kết quả tìm kiếm tự nhiên) Note: Tỷ lệ sẽ khác theo từng lĩnh vực, từng từ khóa và từng thời điểm. Tuy nhiên, từ khóa đạt TOP5 khó có thể nhận hơn 10% (thậm chí thấp hơn. Nhưng chúng ta đặt mục tiêu TOP5 là tối thiểu (có thể khi làm lại được xếp hạng cao hơn) nên có thể lấy ước lượng là 10%. Đây cũng là CTR (Tỷ lệ Click/ lượt hiển thị) Note: TOP1 có thể nhận tới 40-50% (hoặc hơn), vì thế mọi người đều có gắng thúc đẩy cạnh tranh TOP1. Tuy nhiên, cũng vì thế TOP1 cạnh tranh rất mạnh và khó dự đoán. Do đó TOP5-TOP3 là mục tiêu phù hợp. Nếu như SEO Page của bạn nằm trong TOP5 thì số lượt hiển thị bằng lượt tìm kiếm (ngoại trừ trường hợp Google phân bổ theo cá nhân hóa cụ thể hơn). Như vậy, việc còn lại của bạn là tìm kiếm bộ từ khóa phù hợp để kỳ vọng mang lại cho bạn đủ traffic bạn mong muốn. Nếu sử dụng các tỷ lệ trên, ta có bảng sau:
Vậy, theo như bảng này bạn cần:
Note: Bảng trên là KH mục tiêu theo Doanh thu (6 tháng sau khi SEO lên), bạn cần chia ra Tháng, Quí, 6 Tháng, 1 Năm để dễ dàng theo dõi và thực hiện Note: Ngoài ra, giai đoạn đầu chuẩn bị và triển khai nên chưa có kết quả, do đó số liệu trên là số liệu dự kiến đạt được sau khi đạt mục tiêu (như kế hoạch mẫu này là sau 6 tháng) Khi tìm kiếm bộ từ khóa đáp ứng lượt tìm kiếm này bạn có thể tiếp tục triển khai các bước tiếp theo. Nhưng, nếu bộ từ khóa không thể đáp ứng thì làm thế nào? Điều này rất thường gặp trong khi lập kế hoạch SEO, ở trường hợp này, với kinh nghiệm triển khai các dự án SEO cho khách hàng và chính mình, Sao Kim sẽ cân nhắc các phương án dưới đây để đạt mục tiêu kinh doanh:
Ngoài ra, bạn cũng cần có phương án bổ sung bằng cách thu hút traffic (tiềm năng) từ các kênh khác:
Tóm lại, chúng ta cần khách hàng tiềm năng truy cập trang bán hàng bằng cách này hay cách khác và bạn có thể rất nhiều cách khác nhau (nếu như dung lượng tìm kiếm/ tháng trên google không đáp ứng) Note: Thực tế, cách kết hợp đa kênh là giải pháp tốt nhất ở thời điểm hiện tại. Đây cũng là giải pháp để phần nào đó thúc đẩy kết quả SEO tốt hơn và giúp bạn bán hàng ngay từ khi pubic website. Ngoài ra, ở bước này bạn có thể xác định được ngân sách cho chiến dịch SEO này luôn. Thông thường, chi phí Marketing (hay SEO) tối ưu nằm trong khoảng 6-12% đối với sản phẩm tiêu dùng, còn trong lĩnh vực B2B thì khoảng 2-6%. Tuy nhiên, chi phí đầu tư ban đầu có thể lớn hơn nhiều. Thế nên, bạn cần xác định SEO là khoản đầu tư cho dài hạn, chứ không phải chi phí trong ngắn hạn. Giai đoạn đầu, có thể các chiến dịch SEO có thể lên khoảng 15-20% doanh thu kỳ vọng, thậm chí lớn hơn nếu ngành cạnh tranh cao. Note: Chi phí cho chiến dịch SEO ban đầu không nên tính gộp với các chi phí liên quan đến hệ thống như chi phí thiết kế website, hosting, domain, … Note: Liên tục cân đối giữa Khối lượng công việc – Thời gian thực hiện – Nhân sự và Ngân sách để lên kế hoạch SEO khả thi nhất. Note: Kế hoạch SEO mẫu Sao Kim đang xây dựng và đưa cho bạn tham khảo là File kế hoạch SEO 6 tháng. Còn áp dụng vào bạn thì căn cứ vào thời gian, nguồn lực của bạn mà thời gian thực thi sẽ khác. Tóm lại một chút ở bước xác định mục tiêu SEO:
Lập kế hoạch SEO là công việc thực hiện xen lẫn giữa các bước, liên quan mật thiết với nhau, không phải thực hiện hết bước #1 mới đến bước #2. Nhưng vì công việc khác nhau và cách thực hiện cũng khác nên bước xác định bộ từ khóa được tách riêng. Note: Luôn tham chiếu với mục tiêu. Có nhiều cách để bạn có thể xác định bộ từ khóa SEO. Bước đầu tiên, bạn có thể viết ra danh sách 10 từ khóa và thuật ngữ liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Sau đó sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm kiếm các từ liên quan cũng như các chỉ số cần thiết kèm theo. Bạn có thể sử dụng các công cụ: Google Keyword PlanerGoogle KeyWord Planner là công cụ có số liệu chính xác và quan trọng nhất (vì theo báo cáo của GS Statcounter, Google chiếm tới hơn 92% thị trường tìm kiếm). Và SEO cho Google thì đây bạn phải dựa vào số liệu của nó. Ảnh minh họa công cụ Google Keyword Planner Đối với công cụ này, bạn có thể xem chính xác số lần tìm kiếm trung bình trên tháng, mức độ cạnh tranh và giá thầu (quảng cáo) Note: Để sử dụng được Google Keyword Planner thì bạn cần có tài khoản Google Ads. Ngoài ra, để xem được chính xác lượng tìm kiếm/ tháng thì cần có tiền trong tài khoản. Để lọc từ khóa từ kết quả trên thì tương đối khó, vì Google sẽ gộp chung tất cả các gợi ý từ khóa với nhau. Thế nên, để chọn các từ khóa liên quan dễ dàng hơn các SEOer thường sử dụng kết hợp các công cụ nghiên cứu từ khóa khác nữa. Phổ biến nhất đó là… AhrefsAhrefs là một công cụ mạnh mẽ giúp nghiên cứu website, backlink và từ khóa. Nó cung cấp công cụ Keyword Explorer mà các SEOer rất yêu thích. Bạn chỉ cần truy cập vào tính năng Keywords Explorer > Điền từ khóa > Chọn công cụ tìm kiếm > Chọn khu vực > Bấm search: Công cụ Keywords Explorer của Ahrefs Bấm tìm kiếm và có kết quả như sau: Đây là chỉ số chung của 1 từ khóa, còn để tìm kiếm bộ từ khóa liên quan, SEOer có kinh nghiệm sẽ chuyển ngay sang danh mục Matching terms và Search Suggesstions: Tiếp đó, bạn chỉ cần tải xuống (định dạng UTF-16 cho Excel) để tiến hành lọc từ khóa. Công cụ Ahrefs này cần phải có tài khoản và đăng ký gói mới sử dụng được. Tuy nhiên bạn muốn thực hiện và kiểm soát chiến dịch SEO hiệu quả thì khoản đầu tư này là xứng đáng.
Có một công cụ khác nữa có thể giúp bạn nghiên cứu từ khóa dài rất tốt là… Keyword ToolBởi vì từ khóa dài thường là những từ khóa cụ thể và định hướng nhu cầu sâu hơn nên loại từ khóa này rất quan trọng. Ví dụ:
Tuy nhiên, từ khóa dài có lượng tìm kiếm ít do đó, có thể các công cụ ở trên không thống kê. Keyword Tool thì tập trung vào mục tiêu này nên cũng thường được các SEOer sử dụng. Bạn chỉ cần nhập từ khóa > Chọn vị trí, ngôn ngữ > Network (Google) > Nhấn Lấy dữ liệu: Sau đó, bạn nhận được kết quả: Google SearchBạn có thể sử dụng chính Google search để thực hiện tìm kiếm từ khóa tiềm năng. Ở đây bạn sẽ không thấy được lưu lượng tìm kiếm hay độ canh tranh, nhưng có một số thứ rất thú vị. Đầu tiên, bạn có thể thấy Google đưa ra các gợi ý tìm kiếm ngay với từ khóa bạn gõ vào (Google Suggestion): Từ khóa Goole gợi ý để giúp khách hàng hoàn thiện truy vấn nhanh hơn. Điều này cũng cho thấy rằng, Google dự đoán khách hàng có thể sẽ tìm kiếm các từ khóa này. Điều quan trọng là: Google sẽ chuẩn bị sẵn các kết quả đối với các từ khóa gợi ý để người dùng có trải nghiệm tốt hơn. Học được gì từ tính năng này: Nhờ tính năng này, chúng ta có thể dự đoán nhu cầu tìm kiếm của khách hàng, và chuẩn bị các nội dung đáp ứng các truy vấn tốt hơn. Ngoài ra, ở dưới cùng bảng kết quả tìm kiếm, google sẽ đưa ra các từ khóa liên quan (hay còn gọi là từ khóa LSI) Note: Từ khóa LSI là từ khóa được Google cho rằng có liên quan với từ khóa khách hàng đang tìm kiếm (có thể không chứa cả cụm từ khóa mà người dùng tìm kiếm) Học được gì từ tính năng này: Nhờ tính năng này, chúng ta biết Google có thể xếp hạng tốt hơn cho nội dung nào thỏa mãn thêm các truy vấn này. Sau khi có các từ khóa gợi ý, tiếp tục sử dụng các công cụ Keyword Planner và Ahref (hay Keyword Tool) để tìm các từ khóa liên quan và các chỉ số đi kèm. Còn rất nhiều công cụ khác mà bạn có thể sử dụng để nghiên cứu từ khóa như: Tuy nhiên, sử dụng kết hợp các công cụ ở trên đã đủ cho mọi dự án. Nếu bạn có ngân sách tốt thì có thể đầu tư thêm. Như vậy, đến lúc này bạn đã có thể tải xuống các bộ từ khóa. Nhưng các bộ từ khóa này vẫn còn trùng lặp và chưa hoàn toàn phù hợp. Vì thế, bạn cần một bước lọc từ khóa trong file excel nữa. Công đoạn này là công đoạn tốn thời gian và quan trọng bởi lúc này bạn cần vận dụng kinh nghiệm, kiến thức và sự kiên nhẫn để chọn từng từ khóa tiềm năng trong hàng chục nghìn từ khóa tìm được. Ở bước này bạn cần phân chia từ khóa chính, phụ và gộp bộ từ khóa liên quan để chuẩn bị cho xác định khối lượng công việc và xây dựng nội dung luôn. Note: Để tìm đủ bộ từ khóa đáp ứng mục tiêu lượt tìm kiếm mong muốn cho ví dụ mẫu trên còn rất xa… Ngoài ra, từ bộ từ khóa, cụm chủ đề bạn đã phân chia, bạn cũng có thể định hình sitemap cho website ngay từ bước này. Note: Sitemap là sơ đồ của website. Nó vừa giúp bạn dễ hiểu phân luồng trong website vừa giúp Search Bot dễ thu tập thông tin hơn Sau khi đã có bộ từ khóa tiềm năng và phân nhóm từ khóa bây giờ là việc tiến hành phân tích đối thủ. Chọn ra các chủ đề chính và tìm kiếm đối thủ cạnh tranh trên Google search. Thông thường bạn nên nhắm đối thủ trong TOP3 – TOP1. Đầu tiên, hãy ghé thăm từng để phân tích về chất lượng website, nội dung. Sử dụng Google PageSpeed để phân tích các chỉ số kỹ thuật như:
Các chỉ số về website của bạn hiển thị màu xanh (đạt) là ổn. Hoặc có thể cao hơn đối thủ cũng là tạm ổn. Ở công tác kiểm tra này, bạn có thể đánh giá nhanh đối thủ đang có đội ngũ kỹ thuật hỗ trợ tốt hay không. Sau đó bạn biết mình cần cải thiện, ít nhất là như thế nào để có được lợi thế so với đối thủ. Dĩ nhiên, tối ưu đạt điểm kỹ thuật cao nhất thì tốt. Nếu không, chỉ cần test trải nghiệm trên PC và Mobile không quá chậm là ổn. > Đầu tư ngay vào thiết kế website chuẩn SEO và tối ưu tốc độ để chiến dịch SEO của bạn đạt hiệu quả tốt hơn. Tiếp đến, sử dụng Ahrefs để đánh giá các chỉ số cụ thể hơn, ví dụ: Với từ bộ từ khóa liên quan đến “Dịch vụ viết bài” và “Viết bài chuẩn SEO” tôi chọn được (chọn ở bước #2) khoảng 5 đối thủ top đầu và thấy các đối thủ này cũng có bộ từ khóa gần gần giống với tôi. Do đó, tôi quyết định chọn 5 đối thủ này để phân tích. Tôi sử dụng tính năng Batch Analysis để đánh giá ngay các chỉ số chính: Khi bấm “Analyse” tôi có ngay bảng kết quả phân tích: Tiếp đến, tôi tải kết quả xuống và thực hiện lọc bớt một chút dữ liệu không quan trọng: Vì các chỉ số chỉ thể hiện tính tương đối và chưa nói lên chất lượng nên trước tiên, tôi tự mình vào từng website đối thủ để trải nghiệm, đánh giá chất lượng nội dung tôi nhận thấy một số điều như sau:
Sau đó, quay lại bảng phân tích, tôi nhận thấy:
Như vậy, tôi đã hình dung ra một số công việc cần làm sau khi phân tích đối thủ. Tuy nhiên, để xác định cụ thể khối lượng công việc thì chưa, bởi ở đây mới là các chỉ số đánh giá tương đối và số liệu chưa hẳn đánh giá đúng hoàn toàn. Do đó, dựa vào dữ liệu và kinh nghiệm để…. Tại bước này, đầu tiên, cần phải hiểu sâu sắc về khách hàng tiềm năng của tôi bằng cách đọc lại bản chân dung khách hàng. Dĩ nhiên, bản chân dụng khách hàng này nên được thực hiện từ trước khi bạn bắt đầu lập kế hoạch SEO. > Bạn có thể xem thêm 5 Phương pháp nghiên cứu Khách hàng và Cách phỏng vấn khách hàng để tạo ra bản chân dung khách hàng đúng nhất. Từ đó, có một vài điểm chính:
Hơn nữa, dịch vụ mà Sao Kim nhắm đến là dịch vụ cung cấp bài viết, nội dung nên đây sẽ là key để tôi lựa chọn chiến lược SEO. Có rất nhiều chiến lược SEO khác nhau, nhưng có một số chiến lược SEO phổ biến như sau: Chiến lược SEO #1: Tập trung vào nội dungChiến lược SEO tập trung vào nội dung là chiến lược trong đó, tất cả những hành động của bạn chủ yếu xoay quanh việc xây dựng nội dung có giá trị, chuẩn SEO trên website chính (hoặc webiste vệ tinh) Chiến lược này không quan tâm đến số lượng mà đề cao “Chất lượng”. Một số thủ thuật bạn có thể áp dụng trong chiến lược SEO này như sau:
> Tham khảo ngay: Cách Viết bài chuẩn SEO để cạnh tranh trên trang #1 của Google và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi Chiến lược SEO #2: Tập trung vào OffpageChiến lược SEO tập trung Offpage là chiến lược SEO thực hiện xây dựng hệ thống backlink, nội dung PR, giới thiệu chủ yếu trên các website vệ tinh, đối tác, social … Website chính chỉ có các nội dung dịch vụ và một số nội dung cơ bản. Chiến lược này tập trung vào “Số lượng” và sự đa dạng. Tuy nhiên, nếu nâng “chất lượng” thì cũng có thể giảm “số lượng” đáng kể. Một số thủ thuật bạn có thể áp dụng trong chiến lược SEO này như sau:
Chiến lược SEO #3: Tăng uy tín websiteChiến lược SEO tăng uy tín cho Website được hiểu như là xây dựng một thương hiệu nổi tiếng, uy tín trên internet. Thương hiệu nổi tiếng trên internet là gì? Môi trường internet cũng giống như môi trường thực tế. Và các khái niệm ở ngoài thực tế cũng được Google áp dụng để thiết kế cách tính điểm xếp hạng của họ. Một thương hiệu nổi tiếng ở ngoài thực tế là một thương hiệu được nhiều người biết đến với thông tin cụ thể, rõ ràng, dễ dàng tìm kiếm ở mọi nơi, hoạt động tích cực và nhận lại sự tương tác đông đảo của khách hàng. Một thương hiệu nổi tiếng ở trên internet cũng vậy. Note: Đây là khái niệm về xây dựng, xác minh thực thể trên môi trường số (Entity). Bạn có thể Google nó để tìm hiểu rõ ràng hơn Một số thủ thuật bạn có thể áp dụng trong chiến lược SEO này như sau:
Note: Trong nhiều trường hợp, phần này có thể gộp chung vào phần Offpage. Trong bản kế hoạch SEO mẫu đã có sẵn hơn 300 site bạn có thể sử dụng để xây dựng Entity Còn rất nhiều chiến lược và những việc có thể làm khác nhưng follow 3 chiến lược chính này tôi nghĩ đã đủ cho hầu hết dự án SEO. Note: Ở bước này bạn cũng sẽ lựa chọn Mô hình SEO, Mô hình xây dựng Backlink (Cụ thể Sao Kim xin được chia sẻ ở một bài viết khác) Dĩ nhiên SEO không phải là chỉ thực hiện chỉ 1 loại chiến lược. Mà cần phối hợp các chiến lược để đạt hiệu quả cao nhất. Chỉ là bạn có thể phân bổ nguồn lực khác nhau giữa các chiến lược SEO. Và đảm bảo rằng sức mạnh từ các công việc bạn tập trung thực hiện có thể bù đắp được sự thiếu hụt do những thứ bạn ít tập trung. Ở đây, bởi vì đối tượng khách hàng ban đầu (theo bản chân dung khách hàng ở trên) tôi chọn yêu cầu nhiều hơn về nội dung chất lượng nên tôi có thể chọn chiến lược như sau:
Bạn thì sao? Đã xác định xong chưa? Nếu đã xong, chúng ta có thể đi đến bước tiếp theo… Như vậy, đến bước này, chúng ta đã có:
Từ mục tiêu SEO, chúng ta đã có bộ từ khóa cần phải đẩy thứ hạng. Và cũng từ bộ từ khóa mà chúng ta xác định được các chỉ số cơ bản cần đạt để vượt lên trên đối thủ. Thêm nữa, quyết định chiến lược SEO cho thấy cách bạn quyết định số lượng, phân bổ nguồn lực. Do đó, đến thời điểm này, về cơ bản bạn đã có các con số cần thiết để xác định khối lượng công việc cần triển khai. Giả sử bạn chưa có website, thế nên trong trường hợp này bạn cần liệt kê cả các công việc chuẩn bị một website để bắt đầu SEO (thậm chí cả các website vệ tinh). Note: Website vệ tinh bạn chỉ cần có thể đăng bài viết. Sử dụng bất cứ template chuẩn SEO nào Nếu bạn đã thực hiện tốt các phần trên thì ở đây bạn sẽ nhanh chóng hoàn thiện đầu mục công việc thôi. Note: Nếu bạn không có ngân sách để thuê ngoài, bạn hoàn toàn có thể tự làm tất cả, chỉ có điều thời gian sẽ chậm hơn mà thôi. Vì giả sử thiết lập kế hoạch SEO website từ con số 0 nên kế hoạch sẽ khác so với kế hoạch SEO cho một website cũ (đã có vị trí nhất định) Ở thời điểm này, website chưa có gì cả (thậm chí còn chưa thiết kế, code) Trong kế hoạch SEO mẫu này, Có 1 điểm khó đó là: Làm thế nào để triển khai được số lượng lớn Backlink? Bạn không thể viết từng bài viết và đặt Backlink được. Chìa khóa ở đây là:
Điểm quan trọng: Đảm bảo backlink đều được index trên Google (sử dụng các công cụ hỗ trợ index). Và luôn ưu tiên chất lượng hơn số lượng. Note: Kế hoạch SEO đây chưa tích hợp với Kế hoạch Marketing tổng thể. Và bạn cần phân bổ công việc cụ thể ra cho từng thành viên (Cân đối thêm nhân sự Inhouse và Thuê ngoài) > Xem ngay: Cách xây dựng Kế hoạch Marketing nếu bạn chưa biết. Sau khi đã có bản kế hoạch sơ bộ thì đã đến lúc thiết kế website để phục vụ kế hoạch SEO. Tại sao đến bước này mới thiết kế website mà không phải thiết kế website trước rồi mới xây dựng kế hoạch SEO? Bởi vì, thiết kế website sau để phù hợp nhất với mục đích SEO, chiến lược SEO của bạn. Về thiết kế website có rất nhiều thứ phải nhắc đến Tuy nhiên, có một vài điểm lưu ý để bạn làm việc tốt hơn với đơn vị thiết kế web (hoặc team DEV của bạn)
Còn rất nhiều lưu ý khi thiết kế Website cả về tính năng sử dụng và khả năng truyền thông, nhận diện thương hiệu khác nữa… Note: Hầu hết các đơn vị thiết kế website trên thị trường đều đảm bảo thiết kế website chuẩn SEO. Nhưng tính UX, nhận diện thương hiệu, truyền thông thì chỉ những đơn vị chuyên nghiệp như Sao Kim mới có thể giúp bạn. Website cực kỳ độc đáo, khác biệt liệu có hiệu quả không? Câu trả lời chính xác phụ thuộc khách hàng của bạn là ai. Thông thường Khách hàng sẽ sử dụng hiểu biết và trải nghiệm sẵn có để sử dụng website. Họ lười học thứ mới. Do đó, nếu có thiết kế website khác biệt, hãy chỉ khác biệt tối đa trong 30% tổng thể (và thật tinh tế). 70% còn lại nên là những thiết kế, tính năng phổ biến mà mọi người quen thuộc. Bởi vì mọi nguồn traffic đều sẽ đổ về traffic và tạo ra Lead nên phần này xứng đáng được đầu tư thời gian, công sức. Nếu xây dựng Service Page tốt thì chỉ cần đổ traffic quảng cáo vào đây bạn sẽ đã thấy được hiệu quả ngay lập tức. Note: Dĩ nhiên, để bán được hàng thì không phải chỉ thiết kế Service Page (landing page) là đủ Xây dựng Service Page tốt là cả một nghệ thuật thiết kế và nghệ thuật bán hàng. Do đó, cụ thể Sao Kim sẽ không thể giúp bạn được. Nhưng có một số checklist bạn có thể follow theo trình tự từ đầu trang đến cuối trang trong xây dựng Service Page:
Và xem xét một số thứ nên loại bỏ:
Nội dung Blog ở đây chỉ chung là các nội dung bài viết bao gồm, bài viết SEO từ khóa, bài viết trên trang vệ tinh. Bài viết SEO từ khóaBạn đã có được bộ từ khóa cần SEO ở bước 2. Cố gắng gộp nhóm các từ khóa thành các chủ đề chính chia đều (ví dụ chia vào khoảng 300 bài viết). Sau đó các chủ đề nhỏ hơn, cụ thể hơn có thể triển khai ở bài viết trên webiste vệ tinh. Checklist viết bài SEO từ khóa hỗ trợ thúc đẩy tăng trưởng thứ hạng từ khóa tốt, Sao Kim cũng sẽ chia sẻ trong file kế hoạch SEO mẫu. Bạn có thể tải và đọc chi tiết hơn. Nếu bạn là một người làm kế hoạch, cụ thể viết bài thế nào bạn có thể không cần nắm, nhưng bạn cần biết được các từ khóa chính đang được giải quyết bởi những bài viết nào và có bao nhiêu bài viết sẽ hỗ trợ thúc đẩy các từ khóa đó. Các bài viết SEO trong giai đoạn đầu triển khai cần được thực hiện đều đặn và nhanh chóng. Sau đó, khi các công cụ tìm kiếm bắt đầu index và xếp hạng nhất định, bạn cần phải TỐI ƯU BÀI VIẾT. Việc này rất quan trọng để bài viết SEO của bạn có thể đạt thứ hạng cao hơn. Bởi vì, lần xếp hạng đầu tiên bao giờ cũng không cao. Tối ưu nội dung là cách dễ nhất để đẩy thứ hạng cao hơn. Có rất nhiều công cụ bên thứ 3 giúp bạn theo dõi, tối ưu nội dung, Sao Kim thì vận dụng 3 công cụ phổ biến nhất:
Note: Checklist SEO chi tiết Sao Kim đã chia sẻ trong bản kế hoạch Excel mẫu Bài viết vệ tinhBài viết vệ tinh cũng tương tự bài viết SEO từ khóa, nhưng bạn có thể giảm chất lượng đi khoảng 30%. Những bài viết này cần giải quyết các từ khóa liên quan, cụ thể hơn các bài viết trên website chính. Bạn có thể sử dụng bộ từ khóa chính để tìm kiếm từ khóa liên quan, đuôi dài để viết những bài này. Mục đích chủ yếu là để tạo backlink về các bài viết SEO chính và bài viết Dịch vụ. Do bài viết vệ tinh bạn có thể kiểm soát hoàn toàn nên chỉ cần chất lượng ổn định, bạn có thể chỉnh số lượng Backlink phù hợp (Thông thường là 2 Backlink/ 1 bài viết, tuy nhiên, nhiều hơn cũng không có vấn đề lớn) Về cơ bản, website vệ tinh có khoảng 30 bài viết và index được một thời gian là bạn có thể bắt đầu quay lại chỉnh sửa, đặt backlink. Sau đó Ping Index lại. Note: Ping Index bằng Google Search Console, Cốc Cốc Submit hoặc các công cụ hỗ trợ bên thứ 3 khác Như trong bước lựa chọn Chiến lược SEO, bạn đã biết về các cách xây dựng backink. Về cụ thể xây dựng backlink trên những trang nào, từng bước thực hiện ra sao thì Sao Kim sẽ không nói chi tiết ở bài viết này. Số lượng Backink thì Sao Kim cũng đã giúp bạn tính toán trong bước Xác định khối lượng công việc ở trên. Khi bạn đã biết số lượng, đã chọn cách xây dựng Backlink thì có một số lưu ý như sau:
Các kỹ thuật xây dựng Backlink bạn tìm kiếm được trên Google có thể khác nhau, nhưng cốt lõi là giống nhau. Chỉ cần nắm được các lưu ý ở trên Sao Kim tin rằng bạn sẽ xây dựng được hệ thống backlink mạnh mẽ. Xây dựng Baclink là một quá trình dài và nhiều thách thức, do đó ngoài các nỗ lực trong team của bạn thì bạn có thể thuê bên ngoài thực hiện hỗ trợ để đạt kết quả nhanh chóng. Note: Backlink chất lượng thì giá cao. Backlink giá rẻ thì rủi ro. Không có kế hoạch nào đúng 100% từ đầu. Kinh nghiệm cũng chỉ giúp bạn có được những bước đi bớt sai lầm hơn. Còn việc triển khai kế hoạch đạt mục tiêu thì phải dựa vào đo lường kết quả thực tế và liên tục tối ưu, triển khai các giải pháp hỗ trợ khác. Sao Kim có thể chia sẻ với bạn kế hoạch SEO mẫu chi tiết để bạn có thể làm được kế hoạch SEO của riêng bạn. Tuy nhiên, để thực thi được kế hoạch SEO thành công thì phải có người triển khai linh hoạt. Số lượng và số liệu có thể thay đổi theo thời gian, bởi vì đối thủ của bạn cũng đang SEO. Ngoài ra, chất lượng triển khai không tốt, sẽ phải tăng số lượng. Vì thế, đảm bảo rằng bạn luôn theo dõi, đo lường những số liệu giá trị để tiến hành cải tiến SEO. Google cung cấp cho chúng ta 3 công cụ đo lường hiệu quả website:
Nói chung, việc theo dõi thường xuyên và cải tiến liên tục trong quá trình triển khai SEO mới là công việc quan trọng mà các nhà quản lý, SEO Manager phải làm. Một khi website của bạn bắt đầu SEO, hãy tiến hành thu thập ngay các nhóm đối tượng mục tiêu để chuyển dữ liệu đó sang quảng cáo, Re-MKT để follow-up khách hàng. Kỹ thuật cài đặt thu thập đối tượng thì rất nhiều nhưng bạn có thể sử dụng nguyên lý sau: Thu thập, nhóm đối tượng hoàn thành mục tiêu từ đơn giản đến phức tạp Ví dụ:
Từ đó, những users “Đã xem” nhưng chưa “Mua hàng” sẽ bước sang bước tiếp theo trên hành trình mua hàng. Tóm lại, việc theo dõi, đo lường và tối ưu là công việc bạn cần thực hiện hàng ngày, hàng tuần để ứng phó với sự thay đổi, biến động nhằm đạt mục tiêu cuối cùng. Kế hoạch SEO ban đầu chỉ để bạn có mục tiêu và định hướng. Không phải là kế hoạch hành động chi tiết từ đầu đến cuối. Và đây là phần mà Sao Kim muốn chia sẻ cho bạn! Tải xuống file kế hoạch SEO mẫu và vận dụng ngay để lập kế hoạch SEO cho dự án của bạn. > Nếu bạn cần một đơn vị hỗ trợ triển khai kế hoạch SEO, hãy tham khảo ngay DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ của Sao Kim, hoặc liên hệ qua Hotline 0964.699.499 để được tư vấn cụ thể hơn. Như vậy, qua bài chia sẻ này, Sao Kim đã giúp bạn xây dựng được kế hoạch SEO ban đầu cho website của bạn. Hi vọng rằng bạn có thể áp dụng theo nhu cầu cụ thể dựa trên mẫu kế hoạch SEO do Sao Kim tạo ra. Chia sẻ bài viết nếu bạn cảm thấy hữu ích nhé. Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại: Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim Facebook: Sao Kim Branding Case study Behance: Sao Kim Branding #SaoKim #SaoKimBranding #KeHoachSEO #SEO #MauKeHoachSEO |