Samsung trung quốc có tốt không

Bên cạnh hai ông lớn là SamSung (Hàn Quốc) và Apple (Mỹ) thì các hãng điện thoại có doanh số lớn kế tiếp đều lần lượt đến từ Trung Quốc. Điều này hoàn toàn dễ hiểu khi Trung Quốc đang là quốc gia có nền kinh tế đứng thứ 2 thế giới hiện nay. Không chỉ ra mắt những sản phẩm mới, đáp ứng cho nhu cầu của khách hàng tại thị trường nội địa, các hãng điện thoại lớn của Trung Quốc còn “bành trướng” sức ảnh hưởng của mình tại rất nhiều quốc gia khác trên thế giới. Trong bài viết dưới đây, Phương Nam 24h sẽ điểm qua danh sách các hãng điện thoại lớn và có chất lượng tốt hàng đầu ở Trung Quốc hiện nay.

1. Huawei

Công ty trách nhiệm hữu hạn Kỹ thuật Huawei được thành lập vào năm 1987, có phạm vi hoạt động trên toàn thế giới. Từ năm 2018, hãng này đã vươn lên trở thành nhà sản xuất điện thoại lớn nhất Trung Quốc. Đáng chú ý hơn, trong quý I/2019, Huawei đã soán ngôi Apple, trở thành hãng điện thoại có doanh số thứ 2 thế giới với 59,1 triệu sản phẩm bán ra, chiếm 19% thị phần. Nguyên nhân là vì Huawei áp dụng chiến lược trải dài, đánh tới tất cả các phân khúc thị trường và có chất lượng, công nghệ vượt trội nhất so với các hãng còn lại của Trung Quốc. Tuy nhiên, cuộc chiến tranh thương mại Trung - Mỹ gần đây đã khiến tập đoàn khổng lồ này rơi vào khủng hoảng. Hiện tại, công ty đang dồn hết sức lực để phát triển nhân tài, nhằm giữ vững vị trí mà mình đang có.

2. Vivo

Vivo là công ty chuyên thiết kế, phát triển, sản xuất điện thoại, phụ kiện và phần mềm. Đây là một thương hiệu con của tập đoàn điện tử tiêu dùng BBK Electronics. Hiện tại, Vivo đang là hãng điện thoại có doanh số tăng trưởng mạnh mẽ nhất ở thị trường nội địa và thế giới. Số lượng sản phẩm tung ra trên thị trường của Vivo trong năm 2019 đã tăng lên 24% so với cùng kỳ năm 2018, trong khi các hãng điện thoại khác, kể cả SamSung và Apple đều có dấu hiệu sụt giảm. Dự kiến, con số này sẽ còn tiếp tục gia tăng vì hiện tại Vivo đang là một “ông lớn” trên thị trường Ấn Độ.

3. Oppo

Cũng là một thương hiệu con của BBK Electronics và ra mắt vào năm 2004, Oppo giống như “người anh em” Vivo của mình, đang dần có những sự phát triển ổn định ở thị trường Trung Quốc lẫn quốc tế. Trong đó, Việt Nam là một mảnh đất đầy màu mỡ của hãng này với vị trí thứ 4, sau SamSung, Apple và Huawei. Những yếu tố giúp Oppo thành công là thiết kế đẹp mắt, chiến lược marketing cực kỳ thông minh. Và điểm mạnh nhất giúp Oppo có thể bỏ xa các đối thủ còn lại là cụm camera selfie “thần thánh”.

4. Xiaomi

Mặc dù chỉ vừa được thành lập vào năm 2010 và có tuổi đời khá non trẻ so với các đối thủ nhưng Xiaomi đã khẳng định được vị trí của mình khi lọt vào top 5 hãng điện thoại bán chạy nhất thế giới. Hãng tập trung vào phân khúc giá thấp với sự đầu tư chú trọng về thiết kế. Việc phát triển hệ thống app store, nhạc số riêng và cho ra mắt các mẫu điện thoại không viền, vỏ gốm,…đã giúp Xiaomi trở thành cái tên đáng được chú ý. Hiện nay, Ấn Độ cũng đang là thị trường mà hãng tập trung phát triển. Trong năm 2018, Xiaomi đã qua mặt Oppo, vươn lên thứ 4 thế giới về số lượng máy xuất xưởng.

5. Lenovo

Tập đoàn Lenovo được thành lập từ năm 1984 và là một công ty đa quốc gia có trụ sở chính đặt tại Bắc Kinh. Các sản phẩm của Lenovo bao gồm: điện thoại, máy tính bảng, thiết bị phần cứng máy tính,…được bán rộng rãi trên hơn 160 quốc gia. Smartphone của hãng này chủ yếu đánh vào phân khúc khách hàng có thu nhập thấp, thích thiết kế đẹp mắt. Vào những năm 2012 - 2014, Lenovo là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất Trung Quốc. Hiện nay, bên cạnh các hãng điện thoại nói trên thì sản phẩm Lenovo cũng được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam.

Trên đây là danh sách các hãng điện thoại hàng đầu Trung Quốc mà chúng tôi muốn chia sẻ với bạn đọc. Hi vọng sau khi tham khảo bài viết, các bạn đã biết hãng điện thoại nào tốt nhất Trung Quốc để từ đó có thêm cho mình nhiều lựa chọn khi có ý định mua sản phẩm điện tử này.

Khi nghĩ tới chuyện mua smartphone, 2 cái tên đầu tiên xuất hiện trong đầu phần đông người dùng là “Apple” và “Samsung”. Hai “gã khổng lồ công nghệ” là những thương hiệu lâu năm, cạnh tranh nhau và luôn dẫn đầu trong những cải tiến về mặt công nghệ trên thiết bị cũng như dịch vụ.

Nhưng các thương hiệu Trung Quốc đang ngày một tiến sâu vào lĩnh vực công nghệ, đặc biệt là smartphone, đẩy cuộc cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Những thách thức mới, cơ hội mới và cả những quan ngại đều đang cao. Mới đây, lần đầu tiên một thương hiệu Trung Quốc là Xiaomi đã vượt qua Apple để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn thứ 2 thế giới, xếp sau Samsung.

Thị phần smartphone Xiaomi vượt Apple, gần bằng Samsung, nhưng còn thua kém điểm này

Nếu là một công dân châu Á, hoặc chí ít đang sinh sống tại đây, sẽ không có gì ngạc nhiên nếu bạn biết ít nhất một trong 4 thương hiệu gồm OnePlus, Oppo, Vivo hay Realme. Những hãng mới nổi này đều là công ty con của tập đoàn BBK Electronics do doanh nhân Đoàn Vĩnh Bình sáng lập, đặt trụ sở tại thành phố Đông Hoản (tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc).

BBK không phải là cái tên được biết đến toàn cầu, nhưng các thương hiệu con của hãng đều ghi dấu ấn trên bản đồ công nghệ thế giới. Thậm chí, đế chế đa quốc gia này mới là nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong quý 1/2021, vượt xa những “gã khổng lồ công nghệ” mà mọi người đã quen tên.

Những công ty con của BBK lại đang phân tách thành những nhánh nhỏ hơn nữa. Ví dụ, Realme là thương hiệu con của Oppo, hay iQOO thuộc Vivo và những hãng này cũng đang trên đường tự lực, trở nên độc lập khỏi đơn vị mẹ. Trên giấy tờ, các doanh nghiệp này có vẻ không liên quan tới nhau trên hành trình phát triển, nhưng thực tế lại đầy tính liên kết, hợp tác một cách chặt chẽ, chia sẻ từ ý tưởng, chuyên môn tới chiến lược.

BKK sở hữu các thương hiệu smartphone nhiều người biết tới

Ảnh chụp màn hình

Khi nhìn vào tổng thể của bức tranh, người dùng có thể nhận ra bước đi thông thái phía sau các thương hiệu sản xuất điện thoại Trung Quốc: càng nhiều nhãn hàng con trên thị trường liên kết và chia sẻ nguồn tài nguyên và kiến thức chuyên môn với nhau, họ càng dễ tránh thua lỗ. Cụ thể hơn, ảnh hưởng tiêu cực lên một nhãn hàng sẽ được giảm tải nhờ doanh nghiệp khác, giúp phân tán tác động.

Đây có thể là một trong những lý do cho thành công vang dội của BBK. Để hiểu rõ hơn cách làm thế nào đế chế này thay đổi ngành công nghiệp công nghệ, chúng ta nên nhìn nhận các công ty con như một thể thống nhất thay vì xem đó là nhiều cá thể riêng biệt.

Trong báo cáo thị phần quý 1/2021, Samsung chiếm 22%, được vinh danh là nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới. Apple đứng thứ 2 với 17%. Cùng lúc đó, Xiaomi chiếm 14%, Oppo 11%, Vivo 10%, Huawei bằng Realme cùng 4%, các thương hiệu khác chiếm 18%.

Giờ Oppo, Vivo, Realme đều thuộc BBK Electronics, đồng nghĩa doanh nghiệp này đang có trong tay tới 25% thị phần, cao hơn cả Samsung. Đấy là chưa kể tới phần của OnePlus nằm trong hạng mục “Các thương hiệu khác”.

Xiaomi, một thương hiệu Trung Quốc khác vừa vươn lên số 2 thị phần cũng có chiến lược tương tự với BBK: chia và trị. Xiaomi có các thương hiệu con gồm Mi, POCO, Redmi và Black Shark (sở hữu phần nhiều). Tất cả đều được chăm chút để hướng tới phục vụ từng nhóm khách hàng riêng với các nhu cầu đặc biệt.

\n

Trở lại với BBK, Oppo và Vivo đóng vai trò là hai công ty tạo nên những đổi mới, chịu trách nhiệm R&D (nghiên cứu và phát triển), triển khai công nghệ mới. Trong khi đó, OnePlus được định hình là thương hiệu smartphone mang trải nghiệm cao cấp với mức giá hết sức cạnh tranh. Realme đóng vai trò nhãn hàng “thân thiện với ví tiền”, nhắm tới nhóm khách hàng quan tâm đầu tiên tới giá cả khi mua điện thoại.

Nhìn chung, hầu hết doanh nghiệp smartphone Trung Quốc đều hướng tới mục tiêu đạt danh tiếng nhờ bán một lượng lớn thiết bị có giá thành hợp lý tới những người mua ưu tiên cân nhắc tài chính. Như vậy, chiến lược của họ gồm 3 phần chính: Khách hàng, Chiến lược và Thông điệp.

Khách hàng

Người tiêu dùng ngày nay đều là người có học thức, họ có đủ công cụ cũng như kiến thức để chi tiêu sao cho số tiền bỏ ra mang về nhiều giá trị nhất. Xu hướng này rất nổi bật tại thị trường đầy tính cạnh tranh như châu Á, nơi nhu cầu tiêu dùng được xếp hạng “siêu co giãn” (một thay đổi nhỏ trong giá sản phẩm cũng mang tác động lớn tới nhu cầu sử dụng sản phẩm nhất định). Nắm được điều này, doanh nghiệp Trung Quốc tung giá bán sát với giá trị sản phẩm để “bóp nghẹt” các đối thủ ở những thị trường họ bước chân vào.

Chiến lược

Các hãng smartphone Trung Quốc chia sẻ với nhau từ chiến lược, tầm nhìn, tài nguyên tới chuyên môn

Ảnh chụp màn hình

Châu Á có dân số khổng lồ (chủ yếu từ Ấn Độ, Trung Quốc) và các thương hiệu có lợi thế khi nhắm tới các con số kinh doanh. Họ sẵn sàng bán thiết bị với biên lợi nhuận nhỏ hơn miễn doanh số bán ra cao ngất ngưởng. Đối với các nhãn hàng hướng tới sản phẩm vừa túi tiền như Redmi hay Realme, lợi nhuận trên sản phẩm phần cứng không phải mục đích của họ. Tiền lãi nằm ở các ứng dụng và quảng cáo tích hợp trong máy.

Để đạt mục tiêu doanh thu, thương hiệu cần bán sao cho càng nhiều thiết bị của họ tới tay người dùng càng tốt, dù phải chi tiền tấn cho hoạt động quảng bá, tài trợ... Bên cạnh đó, họ chọn là người đi sau với lợi thế tránh rủi ro đầu tư vào hoạt động R&D trên những đổi mới tiềm ẩn khả năng thất bại.

Thông điệp

Một trong những lợi thế lớn nhất của việc sở hữu đa thương hiệu là mỗi nhãn hàng con đều có thể được sử dụng để tạo ra, quảng bá và khai thác hình ảnh một cách độc lập. Lấy ví dụ OnePlus: khi vừa ra mắt, hãng tự định vị mình là thương hiệu dành cho những người đam mê với khẩu hiệu hấp dẫn như “Không bao giờ yên vị” hay “Kẻ hủy diệt flagship” (flagship: những mẫu máy cao cấp với cấu hình cao và nhiều tính năng hấp dẫn, thời thượng ở thời điểm ra mắt).

Hãng biết lắng nghe phản hồi của người dùng và đưa ra thay đổi cho sản phẩm, tất cả đều để mang đến trải nghiệm smartphone cao cấp với mức giá rẻ bất ngờ. Sau 7 năm hoạt động, OnePlus tự ra mắt flagship, dù điều này hơi mỉa mai với tuyên bố ban đầu là “Kẻ hủy diệt flagship”.

Vấn đề cần nhìn nhận là các thương hiệu Trung Quốc có xu hướng hướng tới cộng đồng, lấy khách hàng là trung tâm cho những quyết định đưa ra trên sản phẩm và đó là thông điệp không thể chối cãi mà các nhãn hàng của họ đang làm được.

Thực tế cũng phải thừa nhận không phải lựa chọn đầu tiên của mọi người đều là smartphone từ thương hiệu Trung Quốc, đặc biệt ở các thị trường như Mỹ hay châu Âu. Nhưng tại thị trường có tốc độ phát triển nhanh như Ấn Độ, điện thoại Trung Quốc đang nhanh chóng trở thành một thế lực. Họ sớm đánh bại các nhãn hàng quốc tế và hoàn toàn lật đổ thương hiệu smartphone nội địa.

Nhưng cái gì cũng có giá riêng của nó, kể cả là smartphone rẻ. Người sử dụng điện thoại Trung Quốc giá rẻ rất khó để loại bỏ hoàn toàn các quảng cáo ứng dụng tích hợp sẵn trong máy và các bloatware (chương trình ngốn tài nguyên hệ thống mà chẳng mang lại ích lợi nào đáng kể). Bloatware không thể gỡ bỏ và thường gây giảm trải nghiệm trên hệ điều hành. Ngoài ra, không ít lo ngại xung quanh việc smartphone Trung Quốc theo dõi người dùng, mà đỉnh cao là Mỹ lấy lý do an ninh quốc gia đã cấm giao thương với Huawei - tập đoàn công nghệ của Trung Quốc đang trên đà phát triển mạnh mẽ lĩnh vực smartphone, khiến mảng kinh doanh này của hãng rơi vào vực thẳm.