SEO là gì?Giải thích tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Những lợi ích là rõ ràng: Giao thông miễn phí, thụ động đến trang web của bạn, tháng sau.

Nhưng làm thế nào để bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho SEO, và những yếu tố xếp hạng của người Viking thực sự quan trọng?

Để trả lời rằng, trước tiên chúng ta cần hiểu làm thế nào các công cụ tìm kiếm hoạt động.

Mới đối với SEO? Kiểm tra vượt trội.

Hướng dẫn cơ bản về SEO.

https://www.youtube.com/watch?v=RXxAk8-OXY

Công cụ tìm kiếm giống như các thư viện cho thời đại kỹ thuật số.

Thay vì lưu trữ các bản sao sách, họ lưu trữ các bản sao của các trang web.

Khi bạn nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm, nó sẽ xem qua tất cả các trang trong chỉ mục của nó và cố gắng trả về các kết quả phù hợp nhất.

Để làm điều này, nó sử dụng một chương trình máy tính gọi là thuật toán.

Không ai biết chính xác cách các thuật toán này hoạt động, nhưng chúng tôi có manh mối, ít nhất là từ Google.

Đây là những gì họ nói trên trang "Cách thức tìm kiếm" của họ:

Để cung cấp cho bạn thông tin hữu ích nhất, các thuật toán tìm kiếm nhìn vào nhiều yếu tố, bao gồm các từ của truy vấn, mức độ liên quan và khả năng sử dụng của các trang, chuyên môn về nguồn và vị trí và cài đặt của bạn . Trọng lượng được áp dụng cho từng yếu tố khác nhau tùy thuộc vào bản chất của truy vấn của bạn - ví dụ, độ tươi của nội dung đóng vai trò lớn hơn trong việc trả lời các truy vấn về các chủ đề tin tức hiện tại hơn so với định nghĩa từ điển. the words of your query, relevance and usability of pages, expertise of sources and your location and settings. The weight applied to each factor varies depending on the nature of your query for example, the freshness of the content plays a bigger role in answering queries about current news topics than it does about dictionary definitions.

Nói về Google, đây là công cụ tìm kiếm hầu hết chúng ta sử dụng ít nhất để tìm kiếm trên web. Đó là bởi vì nó có thuật toán đáng tin cậy nhất byfar.

Điều đó nói rằng, có hàng tấn công cụ tìm kiếm khác mà bạn có thể tối ưu hóa.

Tìm hiểu thêm về điều này trong hướng dẫn của chúng tôi về cách công cụ tìm kiếm hoạt động.

Nói một cách đơn giản, SEO hoạt động bằng cách chứng minh với các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn là kết quả tốt nhất cho chủ đề Athand.

Điều này là do tất cả các công cụ tìm kiếm có cùng một mục tiêu: để hiển thị các kết quả tốt nhất, phù hợp nhất với họ.

Chính xác cách bạn làm điều này phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm bạn đang tối ưu hóa.

Nếu bạn muốn lưu lượng truy cập hữu cơ nhiều hơn cho các trang web của mình, thì bạn cần hiểu và phục vụ cho thuật toán của Google. Nếu bạn muốn nhiều lượt xem video hơn, thì đó là tất cả về thuật toán của YouTube.

Vì mỗi công cụ tìm kiếm có một thuật toán xếp hạng khác nhau, sẽ không thể bao quát tất cả chúng trong ThisUGUIDE.

Vì vậy, tiến về phía trước, chúng tôi sẽ tập trung vào cách xếp hạng trong công cụ tìm kiếm lớn nhất của tất cả: Google.

Google nổi tiếng sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng.

Thậm chí còn có những cuộc đàm thoại vào năm 2010 rằng có thể có tới 10.000.

Không ai biết tất cả những yếu tố xếp hạng này là gì, nhưng chúng ta biết một số thứ này.

Thế nào? Bởi vì Google nói với chúng tôi và nhiều người bao gồm chúng tôi đã nghiên cứu mối tương quan giữa các yếu tố khác nhau và bảng xếp hạng của Google.

Chúng ta sẽ thảo luận về một số trong số đó. Nhưng trước tiên, một điểm quan trọng:

Google xếp hạng các trang web, không phải trang web.

Chỉ vì doanh nghiệp của bạn làm cho các cửa sổ kính màu không có nghĩa là mỗi trang trên trang web của bạn sẽ xếp hạng cho truy vấn, "cửa sổ kính màu".

Bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa và các chủ đề khác nhau với các trang khác nhau.

Bây giờ hãy nói về một số thứ ảnh hưởng đến thứ hạng và khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm.

Thu thập thông tin

Trước khi Google thậm chí có thể xem xét xếp hạng nội dung của bạn, trước tiên nó cần biết rằng nó tồn tại.

Google sử dụng một số cách để khám phá nội dung mới trên web, nhưng phương thức chính là Crawling . Để đặt nó đơn giản, bò là nơi Google theo dõi các liên kết trên các trang họ đã biết về những người họ chưa từng thấy trước đây.

Để làm điều này, họ sử dụng một chương trình máy tính có tên là Spider .

Giả sử trang chủ của bạn có một liên kết ngược từ một trang web đã có trong chỉ mục của Google.

Lần tới, họ thu thập dữ liệu trang web đó, họ sẽ theo liên kết đó để khám phá trang chủ của trang web của bạn và có khả năng thêm nó vào Herindex.

Từ đó, họ sẽ thu thập các liên kết trên trang chủ của bạn để tìm các trang khác trên trang web của bạn.

Điều đó nói rằng, một số thứ có thể chặn trình thu thập thông tin của Google:

• Liên kết nội bộ kém: Google dựa vào Linksto nội bộ thu thập dữ liệu tất cả các trang trên trang web của bạn. Các trang không có liên kết nội bộ thường không được thu thập.
• NOFOLLOWED Liên kết nội bộ: Liên kết nội bộ với NoFollow Tagswon không được Google.
• Trang không nuồng: Bạn có thể loại trừ các trang khỏi chỉ mục của Google bằng thẻ Meta Noindex hoặc tiêu đề HTTP. Nếu các trang khác trên trang web của bạn chỉ có các liên kết nội bộ từ các trang không nhiễu, có một người chancethatgoogle sẽ không tìm thấy.
• Các khối trong robot.txt: robots.txt là một tệp văn bản nói với Google nơi có thể và không thể truy cập trang web của bạn. Nếu các trang bị chặn ở đây, nó sẽ không thu thập dữ liệu.

Nếu bạn lo ngại về bất kỳ vấn đề nào trong việc này trên trang web của mình, hãy xem xét việc chạy SEO AuditWith một công cụ như AHREFS Site Audit.

https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

Mobile-friendliness

63% Google Searchescome từ thiết bị di động và số đó đang phát triển mỗi năm.

Đưa ra thống kê đó, có lẽ nó không có gì ngạc nhiên khi vào năm 2016, Google tuyên bố xếp hạng Tăng cường cho các trang web thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm di động.

Google cũng đã chuyển sang Mobile-First Indexingin 2018, có nghĩa là họ cho đến nay phiên bản di động của trang của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng.

Tôi nghĩ rằng có một số nhầm lẫn. Một số người nghĩ rằng chúng tôi có hai chỉ mục, một cho các trang di động và một cho các trang để bàn. Chúng tôi có một. Hầu hết các trang web bây giờ, chúng tôi thực hiện lập chỉ mục đầu tiên của máy tính để bàn. Đi về phía trước, nó sẽ được lập chỉ mục đầu tiên của thiết bị di động https://t.co/7qtcgbwqgu pic.twitter.com/lev7adhloo

- Daniel Sullivan (@dannysullivan) 15 tháng 3 năm 2014

Nhưng đây là một thống kê quan trọng hơn nữa từ Adobe:

Gần 8 trong 10 người tiêu dùng sẽ ngừng tham gia với nội dung không hiển thị tốt trên thiết bị của họ

Nói cách khác, hầu hết mọi người có thể sẽ nhấn nút quay lại khi phiên bản máy tính để bàn của một trang web tải trên điện thoại di động.

Điều đó rất quan trọng vì Google muốn giữ cho người dùng của mình hài lòng. Các trang không được tối ưu hóa cho di động dẫn đến sự không hài lòng. Và ngay cả khi bạn làm xếp hạng và giành được nhấp, hầu hết mọi người sẽ không gắn bó để tiêu thụ nội dung của bạn.

Bạn có thể kiểm tra xem các trang web của bạn có thân thiện với thiết bị di động với công cụ kiểm tra thân thiện với thiết bị di động của Google không.

Nếu họ không, thuê một nhà phát triển để sửa lỗi.

PageSpeed.

PageSpeed ​​là tải trọng trang của bạn nhanh như thế nào. Đó là một yếu tố xếp hạng trên Desktopand Mobile.

Tại sao? Một lần nữa, Google muốn giữ cho người dùng của mình hài lòng. Nếu người dùng của họ nhấp vào kết quả tìm kiếm mất quá nhiều thời gian để tải, điều đó dẫn đến sự không hài lòng.

Để kiểm tra tốc độ của các trang web của bạn, hãy sử dụng công cụ Pagespeed Insights của Google.

Ngoài ra, hãy sử dụng Ahrefs Site Auditto Kiểm tra các trang tải chậm trên trang web của bạn.

Chỉ cần đi đến báo cáo "Hiệu suất" và tìm kiếm cảnh báo "trang chậm".

Tìm kiếm ý định.

Tìm một từ khóa hoặc từ khóa mà bạn muốn xếp hạng là dễ dàng. Chỉ cần dán một chủ đề vào một nghiên cứu từ khóa toollike ahrefs keywords explorer, sau đó tìm kiếm các ý tưởng từ khóa có liên quan với âm lượng tìm kiếm.

Điều đó nói rằng, những gì nhiều người không xem xét là liệu trang của họ có phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa đã chọn của họ hay không.

Để chứng minh ý định tìm kiếm, hãy xem xét một ví dụ.

Dưới đây là kết quả tìm kiếm Google hiện tại cho Truy vấn "Bí quyết nấu chậm":

So sánh những điều này với kết quả cho Truy vấn "Cooker chậm":

Mặc dù sự tương đồng giữa hai từ khóa, Google sẽ hiển thị hai bộ kết quả tìm kiếm hoàn toàn khác nhau. Đối với "Bí quyết nấu ăn chậm", họ hiển thị các trang liệt kê rất nhiều công thức nấu ăn. Đối với "Nồi nấu chậm", họ hiển thị danh sách sản phẩm và các trang loại thương mại điện tử.

Google đang diễn giải động cơ đằng sau truy vấn và hiển thị kết quả mà người dùng muốn Tosee.

Đây là ý định tìm kiếm trong hành động.

Làm thế nào để bạn tối ưu hóa cho this?

Nhìn vào các trang xếp hạng hàng đầu và tự hỏi mình các câu hỏi để xác định "3 C tìm kiếm ý định tìm kiếm".

Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra sự hiện diện (hoặc không) các tính năng của SERP để suy luận ý định.

Ví dụ: nếu có Snippetin đặc trưng, ​​kết quả, thì điều này có thể chỉ ra rằng người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin.

Nếu bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn có thể lọc các từ khóa có hoặc không có các tính năng SERP cụ thể trong Ahrefs Keywords Explorer.

Đề xuất Đọc: Mục đích tìm kiếm là gì? Hướng dẫn đầy đủ cho người mới bắt đầu

Backlinks.

Thuật toán xếp hạng của Google dựa trên một thứ gọi là PageRank.

Nói một cách đơn giản, điều này diễn giải dưới đây như phiếu bầu. Nói chung, các trang với nhiều phiếu bầu có xu hướng xếp hạng cao hơn.

Làm sao mà chúng ta biết được? Năm ngoái, chúng tôi nghiên cứu một tỷ trang web một tỷ và tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa các miền giới thiệu (liên kết từ các trang web duy nhất) và lưu lượng tìm kiếm hữu cơ.

Câu chuyện dài ngắn, ngược lại vấn đề nếu bạn muốn xếp hạng bất cứ điều gì đáng giá.

Vấn đề là các liên kết có thể là thử thách để xây dựng, đặc biệt là với một số loại nội dung như các trang sản phẩm.

Có rất nhiều chiến thuật xây dựng liên kết nhưng nếu bạn chưa quen với trò chơi, hãy nhằm mục đích xây dựng các liên kết đến nội dung thông tin tốt nhất của bạn (ví dụ: một bài đăng trên blog hoặc freetool).

Đây là một cách để Dothat:

Tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn trên Google. Tìm kiếm các trang không tốt như của bạn. Dán URL của trang đó vào checkerto backlink miễn phí của chúng tôi thấy 100Links hàng đầu của nó.

Xem xét tiếp cận với những người này, giải thích lý do tại sao nội dung của bạn tốt hơn và hỏi họ có trao đổi liên kết cho bạn không.

Chiến thuật này thường được gọi là Kỹ thuật tòa nhà chọc trời .

Tìm hiểu thêm về kỹ thuật này và các chiến thuật xây dựng backlink khác, trong các bài viết và video dưới đây.

Chính quyền

Không phải tất cả các liên kết ngược được tạo ra bằng nhau. Một số mang trọng lượng nhiều hơn những người khác.

Thực tế này được tích hợp vào cách PageRankworks.

Nói chung, backlink từ các trang thông thường mạnh hơn so với các trang từ các trang thông tin thấp.

Thật không may, Google ngừng điểm PageRank công cộng vào năm 2016. Điều đó có nghĩa là không còn cách nào để xem "quyền" một trang web có trong mắt của Google.

May mắn thay, có các số liệu tương tự xung quanh, một trong số đó là Xếp hạng URL AHREFS (UR).

Xếp hạng URL chạy theo thang điểm từ 0-100 và tính đến cả số lượng và chất lượng liên kết ngược đến một trang web.

Khi chúng tôi nghiên cứu mối quan hệ giữa lưu lượng tìm kiếm của UR và hữu cơ, chúng tôi đã tìm thấy một mối tương quan tích cực rõ ràng.

Vì lý do đó, khi xây dựng các liên kết ngược thành nội dung của bạn, bạn nên ưu tiên việc xây dựng các liên kết từ các trang mạnh trên những kẻ yếu đuối.

Nếu bạn đang phân tích các trang cạnh tranh cho các cơ hội backlink trong Ahrefs Site Explorer, cách tốt nhất để thực hiện việc này là xem cột của bạn trong báo cáo "Backlinks".

Tất nhiên, backlinks không phải là cách duy nhất để tăng cường "quyền" của một trang web.

Xếp hạng URL (UR) cũng tính đến các liên kết nội bộ, có nghĩa là các liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn góp phần vào quyền của Apage.

Nếu bạn muốn tăng cường "quyền" của một trang cụ thể và đang gặp khó khăn để xây dựng các liên kết ngược với nó, hãy xem xét thêm một số liên kết nội bộ có liên quan từ các trang thông tin cao khác.

Để xem các trang có thẩm quyền nhất của bạn, hãy kiểm tra báo cáo "tốt nhất bằng các liên kết" trong Ahrefs Site Explorer.

Nguyên tắc vàng ở đây không phải là liên kết Shoehorn nơi họ không thuộc về. Luôn luôn liên kết theo ngữ cảnh.

Chiến thuật này cung cấp một cách tốt để tăng cường "quyền" của các trang với giá trị thương mại như các trang sản phẩm. Bạn sẽ thường đấu tranh để xây dựng ngược các trang đó trực tiếp.

Xây dựng liên kết trang tài nguyên: Hướng dẫn duy nhất mà YouNeed

Google muốn xếp hạng kết quả đáng tin cậy và hữu ích nhất - luôn luôn.

Để thực hiện việc này, họ nhìn vào các tín hiệu liên quan đến nội dung như Chuyên môn , Ủy thác , và TrustWorthiness . expertise, authoritativeness, and trustworthiness.

Tập thể, những thứ này được gọi là ăn.

(Tìm hiểu thêm về Ăn trong Hướng dẫn RATER chất lượng tìm kiếm của Google.)

Những điều khác bạn có thể làm để tăng chất lượng nhận thức của nội dung của bạn có thể:

• Dán vào cấp độ đọc lớp 7 hoặc 8. Mostamericans đọc tại Thislevel.
• Sử dụng các câu ngắn và đoạn văn. Đây là nội dung web, không anesay.
• Liên kết đến các tài nguyên hữu ích khi thích hợp . Đừng quan tâm đến "tích trữ pagerank." Nhằm mục đích làm cho nội dung của bạn có giá trị cho du khách càng tốt.
• Tránh những bức tường lớn của văn bản. Phá vỡ mọi thứ với hình ảnh, trích dẫn, v.v ... nhằm mục đích làm cho nội dung của bạn có thể lướt qua.

Nói chung, nội dung của bạn càng dễ tiếp cận với phần lớn người tìm kiếm, càng tốt.

Độ tươi là một yếu tố quan trọng khác đối với một số tìm kiếm.

Ví dụ: nếu bạn Google "bộ định tuyến hay nhất", bạn sẽ thấy rằng gần như tất cả các kết quả đã được xuất bản hoặc xuất bản lại gần đây.

Điều đó xảy ra vì công nghệ di chuyển nhanh. Không ai muốn biết những bộ định tuyến tốt nhất là gì trong năm 2016. Điều đó sẽ không hữu ích.

Đối với các truy vấn khác, độ tươi mới là ít yếu tố quyết định.

Hãy xem kết quả thứ hạng hàng đầu này cho "Cách tie Atie":

Không ai đã cập nhật trang trong hơn sáu năm, nhưng nó không thành vấn đề vì cách bạn buộc một chiếc cà vạt giống như nó giống như sau đó.

Nhìn vào kết quả tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu của bạn để xem liệu sự tươi mát dường như là một yếu tố xếp hạng quan trọng. Điều chỉnh chiến lược của bạn khi thích hợp.

Google xem các yếu tố như vị trí, lịch sử tìm kiếm trong quá khứ và cài đặt tìm kiếm để "điều chỉnh kết quả của bạn về những gì hữu ích và phù hợp nhất cho bạn trong thời điểm đó."

Điều đó có nghĩa là ngay cả khi bạn thấy xếp hạng trang web của trang web của mình cho từ khóa mục tiêu của bạn, đó có thể không phải là trường hợp cho tất cả mọi người đồng thời.

Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm "Flapjack Recipe" ở Anh so với Hoa Kỳ, kết quả thì khác.

Tại sao? Ở Anh, Flapjacks là các thanh yến mạch. Ở Mỹ, họ là bánh kếp.

Để kiểm tra thứ hạng "thực sự", hãy sử dụng tab ẩn danh để bù đắp bất kỳ cá nhân hóa nào từ lịch sử tìm kiếm của bạn. Để bù đắp các yếu tố vị trí, USEVPN.

Ngoài ra, bạn có thể sử dụng một công cụ theo dõi thứ hạng như AHREFS Xếp hạng các từ khóa theo dõi cho một vị trí cụ thể ngay xuống mã zip. Điều này đặc biệt hữu ích cho SEO địa phương.

Điều đó nói rằng, thứ hạng vẫn dao động.

Dưới đây là bảng xếp hạng của chúng tôi đối với "kiểm toán SEO" trên các ngành:

Vì lý do đó, thường tốt hơn là phải chú ý nhiều hơn đến giao thông hữu cơ trên bảng xếp hạng.

Bạn có thể làm điều này với các công cụ Analytics như Google Analytics hoặc bạn có thể nhận được ước tính sơ bộ trong Ahrefs Site Explorer.

Chỉ cần dán trong một URL, sau đó chuyển đến tab "lưu lượng truy cập hữu cơ" trên báo cáo "Tổng quan".

Đối với các trang quan trọng trên trang web của bạn, những gì bạn muốn thấy là một biểu đồ Likeethis:

Hoặc đây:

Không phải cái này:

Lý do nó có ý nghĩa hơn để chú ý đến lưu lượng truy cập qua Xếp hạng từ khóa là nhiều trang xếp hạng cho hàng ngàn từ khóa. Và họ thường nhận được lưu lượng truy cập từ nhiều từ khóa này, không phải là Justone.

Suy nghĩ cuối cùng

Biết cách công cụ tìm kiếm hoạt động và các thuộc tính mà họ đang tìm kiếm khi xếp hạng nội dung là rất quan trọng khi cố gắng tạo nội dung ThatRanks.

Điều đó nói rằng, các thuật toán công cụ tìm kiếm thay đổi mọi lúc và không có gì đảm bảo rằng những gì quan trọng ngày nay vẫn sẽ là Nextyear quan trọng.

Đừng để nó hoảng loạn bạn. Nói chung, những điều quan trọng ở lại ngoài giờ.

Các yếu tố như Backlinks, "Cơ quan", và mục đích tìm kiếm phù hợp đã là những yếu tố quan trọng trong nhiều năm, và không có dấu hiệu nào thay đổi bất kỳ thời gian nào.

Tìm kiếm để tìm hiểu thêm về SEO? Kiểm tra hướng dẫn SEO của chúng tôi.

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

Có câu hỏi nào không? Để lại một bình luận hoặc ping tôi trên twitter.