Hệ thống nhận diện thương hiệu tiếng anh là gì năm 2024

Nhận diện thương hiệu là một thuật ngữ tiếp thị mô tả mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với một sản phẩm theo tên của nó.

1.

Việc tạo nhận diện thương hiệu là một bước quan trọng trong việc quảng bá một sản phẩm mới hoặc hồi sinh một thương hiệu cũ.

Creating brand awareness is a key step in promoting a new product or reviving an older brand.

2.

Nhận diện thương hiệu rất quan trọng khi tung ra các sản phẩm và dịch vụ mới và nó thúc đẩy quyết định của người tiêu dùng khi phân biệt giữa các công ty cạnh tranh.

Brand awareness is important when launching new products and services, and it drives consumers' decisions when differentiating between competing companies.

Một số collocations với brand:

- hình ảnh thương hiệu (brand image): The decision to expand the range of products threatens to blur the company's brand image.

(Quyết định mở rộng phạm vi sản phẩm có nguy cơ làm mờ hình ảnh thương hiệu của công ty.)

- bản sắc thương hiệu (brand identity): Some manufacturers use colour as a means of reinforcing brand identity.

Hệ thống nhận diện thương hiệu (tiếng Anh: Brand Identity System) là sự kết hợp của nhiều yếu tố bao gồm tên, logo, kí hiệu, khẩu hiệu, thiết kế, đóng gói và hoạt động của sản phẩm, dịch vụ cũng như hình ảnh thương hiệu.

Hệ thống nhận diện thương hiệu (Brand Identity System)

Khái niệm

Hệ thống nhận diện thương hiệu trong tiếng Anh gọi là Brand Identity System.

Hệ thống nhận diện thương hiệu là sự kết hợp của nhiều yếu tố bao gồm tên, logo, kí hiệu, khẩu hiệu, thiết kế, đóng gói và hoạt động của sản phẩm, dịch vụ cũng như hình ảnh in sâu vào vào tâm trí của khách hàng khi họ nghĩ tới thương hiệu.

Nó đảm bảo nhận thức, sự hiểu biết của khách hàng về hình ảnh của thương hiệu cũng như công ty. Nhận diện thương hiệu là tổng hòa của tất cả các yếu tố khi khách hàng tiếp cận, sử dụng và nhận được kết quả đem lại từ việc sử dụng thương hiệu đó.

Dù cho doanh nghiệp lựa chọn chiến lược thương hiệu sản phẩm như thế nào, họ cũng phải xác định các yếu tố nhận diện thương hiệu.

Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu phải được thiết kế đồng bộ và nhất quán cho cả thương hiệu doanh nghiệp. Các yếu tố cơ bản cần thiết kế là:

Tên thương hiệu

Trước hết, nhà quản trị marketing phải xác định tên thương hiệu. Việc đặt tên thương hiệu thường phải đảm bảo 4 yêu cầu:

- Nói lên được lợi ích của sản phẩm

- Nói lên được chất lượng của sản phẩm

- Phải dễ đọc, dễ nhận biết

- Tên hiệu phải khác biệt hẳn những tên thương hiệu của các doanh nghiệp cạnh tranh khác và không vi phạm qui định của luật pháp để có thể đăng kí bảo hộ độc quyền sử dụng.

Đối với các doanh nghiệp có qui mô lớn, để thực hiện giới thiệu được thường xuyên các sản phẩm mới thì nên xây dựng phòng phát triển tên thương hiệu.

Logo hay biểu tượng

Nguyên tắc thiết kế là đơn giản, có ý nghĩa, độc đáo, dễ sử dụng cho các chương trình truyền thông cho thương hiệu. Biểu tượng thương hiệu doanh nghiệp cần xây dựng đảm bảo tính thống nhất các yếu tố cơ bản giữa tổng công ty với các công ty thành viên.

Biểu tượng cho các thương hiệu sản phẩm cũng cần đảm bảo những yếu tố chung dễ nhận biết mối liên kết và phân biệt được đẳng cấp giữa chúng.

Xác định khẩu hiệu (Slogan)

Lựa chọn khẩu hiệu cho thương hiệu doanh nghiệp và cho từng thương hiệu sản phẩm. Mỗi khẩu hiệu phải nói lên hình ảnh định vị hay tính cách cốt lõi thương hiệu. Đương nhiên, khẩu hiệu phải hấp dẫn, dễ nhớ.

Các yếu tố nhận diện khác của thương hiệu cũng phải thiết kế thành một hệ thống nhất từ biển hiệu doanh nghiệp, chi nhánh, đồng phục, hình thức trưng bày hàng, trình bày trên các giấy tờ giao dịch,... đều cần thiết kế theo những tiêu chuẩn thống nhất và sử dụng chính xác trong tất cả các hoạt động truyền thông.

Sự tiếp cận của khách hàng tới thương hiệu là kết quả của các phương thức và hành động công ty đã sử dụng trong các hoạt động truyền thông marketing tích hợp, bao gồm: Quảng cáo đại trà, lời chào hàng, xúc tiến bán, hoạt động tài trợ tại các sự kiện thể thao và giải trí, Website trên internet và thư trực tiếp, catalog, video, tờ rơi.

Khách hàng có thể tiếp cận tới thương hiệu thông qua địa điểm bán hàng, báo chí, cửa hàng, nơi họ nhìn thấy, nghe hay đọc trên phương tiện truyền thông đại chúng.

Bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh là gì? Bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh gồm những gì? Vì sao cần thiết kế bộ nhận diện tiếng Anh chuyên nghiệp? Dưới đây là một số lưu ý quan trọng.

Mục lục

Bộ nhận diện thương hiệu Tiếng Anh là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh là: Corporation Identify Program viết tắt lại chính là CIP. Giống như bộ nhận diện thương hiệu tiếng Việt, bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh gồm hệ thống các đặc điểm về hình ảnh, font chữ, màu sắc, nhận diện văn phòng, nhận diện ngoài trời, nhận diện trên sản phẩm,.. để tạo nên đặc trưng riêng, tránh nhầm lẫn với thương hiệu khác.

Nhận diện thương hiệu tiếng Anh chính là hình ảnh nhất quán trên toàn bộ ấn phẩm của công ty giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu. Vì vậy, nếu chú trọng đến việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu càng ấn tượng sẽ giúp người tiêu dùng gia tăng nhận thức và dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu.

Tầm quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh

Bộ nhận diện thương hiệu có vai trò vô cùng quan trọng đối với tất cả các doanh nghiệp dù ở lĩnh vực nào, dù ở giai đoạn phát triển nào. Dù là bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh hay bất kỳ ngôn ngữ nào, bộ nhận diện thương hiệu đều mang lại nhiều lợi ích to lớn trực tiếp liên quan đến hình ảnh thương hiệu và hiệu quả kinh doanh.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu độc quyền, khác biệt chính là giúp người dùng nhận biết và phân biệt sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu này với thương hiệu khác.

Bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng sẽ là nền tảng cốt lõi giúp thương hiệu triẻn khai các chiến dịch truyền thông, bán hàng một cách đồng bộ, nhất quán.

Một bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh chuyên nghiệp sẽ giúp doanh nghiệp nâng tầm thương hiệu, gia tăng uy tín, niềm tin.

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh khác biệt, độc đáo là chìa khoá vàng tạo dựng lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thị trường cùng ngành.

Thiết kế nhận diện ấn tượng, tự nó đã thu hút người xem, khi cộng hưởng với các chiến dịch marketing sẽ giúp doanh nghiệp giảm chi phí.

Thu hút nhân tài về làm việc với những doanh nghiệp có thương hiệu uy tín, nổi tiếng. Nhân viên cảm thấy tự hào khi được làm việc trong môi trường chuyên nghiệp, chú trọng đến việc xây dựng hình ảnh.

Một bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh gồm những gì?

Nhận diện thương hiệu cốt lõi

• Tên thương hiệu
• Câu khẩu hiệu (slogan)
• Logo

Nhận diện thương hiệu văn phòng

• Danh thiếp
• Giấy viết thư
• Tiêu đề thư
• Phong bì thư
• Hóa đơn
• Thẻ nhân viên
• Đồng phục nhân viên

Nhận diện thương hiệu ngoài trời

• Biển hiệu công ty
• Biển hiệu trước văn phòng
• Biển hiệu đại lý
• Biển quảng cáo
• Băng rôn
• Phương tiện vận tải
• Phương tiện thi công

Nhận diện thương hiệu marketing

• Brochure
• Catalogue
• Hồ sơ năng lực
• Tờ rơi, tờ gấp
• Website
• Landing page
• Facebook Fanpage
• Video quảng cáo
• Banner ads
• Email marketing

Nhận diện thương hiệu quà tặng

• Bút
• Sổ tay
• Móc khóa
• Cốc uống nước
• Mũ bảo hiểm
• Áo mưa
• Ô (dù)

Thời điểm vàng để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh

Thời điểm tốt nhất để khởi tạo nhận diện thương hiệu là khi doanh nghiệp mới bắt đầu. Xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp nhất quán, ấn tượng ngay từ khi bắt đầu sẽ mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp về việc xây dựng hình ảnh, quảng bá thương hiệu.

Tuy nhiên, có nhiều ý kiến cho rằng khi mới thành lập, doanh nghiệp nên chú trọng đến việc bán hàng hơn là xây dựng thương hiệu.

Thực chất, thiết kế nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp chính là giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp. Mà xây dựng thương hiệu chính là yếu tố nền tảng, hỗ trợ hiệu quả cho các hoạt động kinh doanh, thúc đẩy bán hàng. Vì vậy, không nên tách biệt chúng và cho rằng chúng không liên quan: xây dựng thương hiệu và bán hàng. Bản chất là chúng bổ trợ nhau để giúp cho việc bán hàng thuận lợi.

Vậy giải pháp nào để vừa xây dựng nhận diện thương hiệu và tiết kiệm chi phí?

Đầu tư thiết kế nhận diện thương hiệu có nhiều hạng mục, nhiều yếu tố. Nếu doanh nghiệp có ngân sách lớn có thể đầu tư hệ thống chuyên nghiệp ngay từ khi mới bắt đầu. Nếu ngân sách có hạn, doanh nghiệp cũng có thể lựa chọn việc xây dựng nhận diện cốt lõi cơ bản gồm: tên thương hiệu, câu khẩu hiệu, logo và một số hạng mục thực sự cần thiết khác. Khi đã phát triển tốt, muốn mở rộng kinh doanh, lúc này doanh nghiệp có thể nghĩ tới việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đầy đủ và chuyên nghiệp.

Lựa chọn là ở doanh nghiệp, thời điểm vàng để thiết kế thương hiệu chính là thời điểm doanh nghiệp “sẵn sàng”. Sẵn sàng thay đổi, sẵn sàng đầu tư sẽ giúp doanh nghiệp sẵn sàng phát triển mạnh mẽ hơn.

Thuật ngữ tiếng Anh về thương hiệu

• Brand name: Tên thương hiệu
• Brand awareness: Nhận biết thương hiệu
• Brand identity: Hệ thống nhận diện thương hiệu: Bao gồm những ấn phẩm nhận diện như logo, bảng hiệu… công ty
• Brand image: Hình ảnh thương hiệu
• Brand equity: Tài sản thương hiệu
• Brand loyalty: Sự trung thành với thương hiệu
• Branding: Xây dựng thương hiệu
• Brand extension: Mở rộng thương hiệu

Tạm kết, bộ nhận diện thương hiệu tiếng Anh – chỉ khác bộ nhận diện thương hiệu tiếng Việt về mặt ngôn ngữ. Mọi phong cách, màu sắc, hạng mục đều cần nhất quán để làm nổi bật thương hiệu. Thiết kế nhận diện thương hiệu để đảm bảo chất lượng, doanh nghiệp cần tìm kiếm đơn vị thiết kế chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm. Để bộ nhận diện không đơn thuần là hình ảnh đẹp mà còn đem lại giá trị về mặt cạnh tranh, gia tăng ưu thế cho doanh nghiệp trên thị trường.