Product red apple là gì
|
Apple vừa công bố, công ty này đã hợp tác với tổ chức RED nhằm chuyển 100% số tiền thu được từ việc bán các sản phẩm (PRODUCT)RED cho tổ chức Global Fund nhằm gây quỹ chống lại đại dịch COVID-19 mang tên COVID‑19 Response Mechanism. Thời gian của chiến dịch này kéo dài cho tới tháng 9 năm nay. Trước đó, Apple vốn là đối tác của RED trong cuộc chiến chống căn bệnh HIV/AIDS.  Chiếc iPhone SE mới cũng nằm trong chiến dịch COVID‑19 Response Mechanism của Apple Táo khuyết cho hay, COVID‑19 Response Mechanism sẽ hỗ trợ cho những cuộc gia có hệ thống y tế bị đe dọa bị sụp đổ nhất khi đại dịch tràn qua. Quỹ này sẽ dùng tiền để mua các thiết bị cá nhân như mặt nạ, các bộ đồ bảo hộ cá nhân, các thiết bị điều trị, chẩn đoán, thiết bị phòng thí nghiệm, thiết bị thông tin liên lạc hay hỗ trợ chuỗi cung ứng... RED là tổ chức phi lợi nhuận hợp tác với các thương hiệu Apple, CocaCola, Starbucks, Durex, AirAsia... để gây quỹ chống lại HIV/AIDS. Quỹ này được thành lập vào năm 2006. Cụ thể, RED sẽ hợp tác với những thương hiệu lớn để tạo ra những sản phẩm, những trải nghiệm mà lợi nhuận của nó sẽ được trích một phần để chuyển đến quỹ Global Fund. Và Global Fund sẽ chuyển toàn bộ số tiền nhận được từ RED đến những người bị nhiễm HIV/AIDS đang cần nó cho việc duy trì sự sống, cho việc giảm thiểu những trường hợp lây nhiễm HIV từ mẹ sang con khiến cho nhiều đứa trẻ vừa sinh ra đã nhiễm HIV. (PRODUCT)RED chính là chuỗi sản phẩm của Apple khi hợp tác với RED. Các sản phẩm này bao gồm phiên bản đặc biệt của một số dòng iPhone trong đó cả mẫu iPhone SE mới ra mắt; nhiều phụ kiện và case iPhone, iPad; dây đeo tay Apple Watch, các mẫu tai nghe và loa Beats có chọn lọc. Trước đó, Apple cũng tuyên bố sẽ sản xuất hàng loạt tấm chắn bảo hộ chống COVID-19 Trước đó, trong nỗ lực chống đại dịch COVID-19, Apple đã thiết kế một mẫu mặt nạ bảo hộ trong suốt cho các nhân viên y tế và đã cho sản xuất hàng loạt tại các nhà máy của hãng tại Mỹ và Trung Quốc. Công suất của các nhà máy sản xuất này lên tới 1 triệu chiếc/tuần. Ban đầu, công ty cho biết sẽ tập trung phân phát cho các bệnh viện ở Mỹ, và có kế hoạch mở rộng sang các nước khác sau đó. "Với Apple, việc được đóng góp vào cuộc chiến chống dịch COVID-19 là một cách thể hiện tình yêu và lòng biết ơn. Chúng tôi sẽ chia sẻ nhiều hơn nữa trong thời gian tới. Bên cạnh đó, mỗi chúng ta có thể góp phần vào việc ngăn chặn sự lây lan của virus bằng cách làm theo lời khuyên của các chuyên gia là ở nhà và thực hiện giãn cách xã hội", CEO Apple Tim Cook nói hồi đầu tháng 4. * Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online! Chỉ sau vài giờ tung ra sản phẩm iPhone 7 và iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition, Apple đã khiến các "con chiên" đứng ngồi không yên vì sự khác biệt có tính đột phá và thông điệp đầy ý nghĩa đằng sau màu sắc nổi bật này Mặc dù chỉ thay đổi "màu áo", nhưng mức giá của iPhone 7 và iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition cao hơn hẳn ~100 USD so với phiên bản gốc, tuy vậy sức nóng của hai sản phẩm này vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Apple đã tạo ra hiệu ứng "mặc kệ giá" của người tiêu dùng, và đó là kết quả của chiến lược truyền thông Khác biệt hóa và Hành động hóa sản phẩm khéo léo. Apple tạo ra hiệu ứng "mặc kệ giá" của người tiêu dùng, và đó là kết quả của chiến lược truyền thông Khác biệt hóa và Hành động hóa sản phẩm khéo léo. Khác biệt hóaHầu hết các fans nhà Táo đều quá quen thuộc với sự dè xẻn trong bảng màu của các sản phẩm thuộc Apple. Chính vì thế, sự đột phá với sắc vàng hồng ra mắt năm 2014 đối với dòng điện thoại iPhone 6 & 6s đã F5 hoàn toàn bảng màu của thương hiệu, thỏa mãn sự mong mỏi của người dùng và tạo nên kỷ lục doanh thu mới cho hãng. Nhưng rõ ràng, để xáo lại chiến lược "thay áo sản phẩm - làm mới thương hiệu" một lần nữa, mà không dẫm phải cái bẫy "đồ nhựa trẻ em" - iPhone 5C trước đó, đòi hỏi Apple cần một sự khác biệt thông minh hơn. Và đó là lúc Apple go (RED)
Vậy là giờ, bạn hiểu rõ tại sao mình phải chi một số tiền lớn hơn cho một sản phẩm có giá trị tương đương rồi chứ? Sự hợp lý hóa về mặt giá cả giúp Apple nghiễm nhiên có thể đẩy mức giá của iPhone 7 & 7 Plus lên mà không gặp bất kỳ sự chỉ trích hay phàn nàn nào từ phía khách hàng. Bằng cách tạo ra sản phẩm nhằm kỷ niệm hơn 10 năm hợp tác với (RED)*
Apple không những đẩy mạnh được doanh thu bán sản phẩm (iPhone 7 & 7 Plus) mà còn dễ dàng truyền tải thông điệp & giá trị nhân văn của hãng. 2. Tạo đẳng cấp khác biệt"Tôi sở hữu iPhone 7 màu đỏ, còn bạn?" Sự khác biệt thể hiện đẳng cấp được nói lên bởi sắc đỏ độc đáo của một chiếc iPhone 7. Apple cũng khéo léo thêm dòng chữ Special Edition và gắn với thương hiệu của (RED) - một trong những tổ chức kêu gọi vốn từ thiện lớn nhất toàn cầu. Chỉ riêng dấu hiệu đằng sau thân máy cũng đủ cho thấy Apple muốn truyền đạt tính đặc biệt của sản phẩm và đem lại đẳng cấp riêng cho người dùng. 3. Tính thời trang ứng dụng caoVới sắc đỏ nổi bật cùng logo quả táo sáng bạc quen thuộc, có thể nói phiên bản iPhone 7 & 7 Plus (PRODUCT)RED thực sự thu hút ánh nhìn của người đối diện ngay từ cái nhìn đầu tiên. Màu đỏ cũng là màu unisex vì thế cả nam và nữ đều có thể sử dụng và dễ dàng được yêu thích. Thiết kế này, một lần nữa khẳng định Apple là một trong những hãng dẫn đầu trong dòng sản phẩm có tính thời trang ứng dụng cao. Hành động hóa"Tôi dùng iPhone 7 & 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition, tôi quan tâm & có đóng góp cho việc phòng chống HIV/AIDS" Đây sẽ như một tờ "phiếu công đức" đỏ rực cho bất kỳ ai sở hữu dòng sản phẩm này của Apple. Bất kể bạn là ai, ở đâu, "chơi" đồ sang thế nào cũng khó có thể đọ lại một người sử dụng sản phẩm không chỉ thể hiện đẳng cấp, gu thẩm mỹ, mà còn chứng minh họ là người biết chia sẻ và quan tâm đến xã hội. Sản phẩm vượt ra khỏi tính năng cơ bản của nó, một chiếc điện thoại thể hiện cả hành động và suy nghĩ - đây chính là chìa khóa vạn năng mà Apple tạo nên để chinh phục mọi đối tượng khách hàng. Author: Mọt Não |
